域名，想必我們已經(jīng)不陌生了，在準(zhǔn)備進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，必須要配備域名。很多會(huì)選擇老米，也有人會(huì)關(guān)注新域名，而筆者小丹之前也在相關(guān)的內(nèi)容中分析過新老域名的優(yōu)勢(shì)。不過今天我們要針對(duì)域名進(jìn)行分析的是關(guān)于域名長(zhǎng)短的選擇。域名的選擇會(huì)影響網(wǎng)站優(yōu)化的結(jié)果嗎？到底是長(zhǎng)域名好還是短域名好呢？下面我們逐一來進(jìn)行分析。
 
    域名，網(wǎng)站和URL之間是存在差異的，一些用戶普遍認(rèn)為，域名就是網(wǎng)站，在SEO優(yōu)化關(guān)于域名、網(wǎng)站和URL的問題是很容易混淆的，所以我們先來對(duì)其明確的定義。

    域名：我們?yōu)樵诰€地址注冊(cè)的名稱

    網(wǎng)站：訪問者進(jìn)入我們的域時(shí)看到的頁(yè)面

    URL：訪問者輸入的地址或點(diǎn)擊訪問我們的域并查看我們的網(wǎng)站

    域名是網(wǎng)絡(luò)用戶找到我們網(wǎng)站的名稱，該名稱包含在我們的URL中。從域名注冊(cè)商處購(gòu)買的域名是我們?cè)诰€品牌的重要組成部分。它可能反映了我們公司的名稱，我們銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，甚至我們的位置。當(dāng)有人查看我們的域名時(shí)，他們應(yīng)該能夠知道我們做了什么或者必須提供什么。在我們對(duì)網(wǎng)站執(zhí)行任何操作之前，我們需要有一個(gè)與之關(guān)聯(lián)的URL。沒有人就無法訪問我們的網(wǎng)站，值得說的是，域名通常非常便宜，每年僅花費(fèi)幾元到幾十元而已，當(dāng)然以特殊擴(kuò)展名結(jié)尾的更多唯一網(wǎng)址可能會(huì)花費(fèi)更多。

    解釋完域名，什么首先來看看長(zhǎng)域名的優(yōu)勢(shì)在哪里？

    上面講到了，域名通常是用來解說網(wǎng)站的關(guān)注點(diǎn)，當(dāng)我們的產(chǎn)品無法用一個(gè)詞真正“總結(jié)”我們的公司所做的事情，或者我們的品牌名稱有點(diǎn)模糊，我們可能需要購(gòu)買更長(zhǎng)的URL以更好地解釋我們的目的。長(zhǎng)域名并不像他們?cè)?jīng)做過的那樣真正禁止任何類型的在線資源共享，因?yàn)樵S多流行的服務(wù)現(xiàn)在縮短了URL，他們不會(huì)占用空間，所以沒有需要擔(dān)心你的域名太長(zhǎng)。較長(zhǎng)的域名也有更好的獨(dú)特機(jī)會(huì)，特別是如果它們以不同的方式組合詞，那么我們可能會(huì)更好地獲得在某處注冊(cè)的選擇URL。

    明確了長(zhǎng)域名的優(yōu)勢(shì)，短域名又有哪些好處呢？

    較短的網(wǎng)址，通常是兩個(gè)字或更少的字或品牌名稱，也有一些非常具體的優(yōu)勢(shì)。短域名更容易閱讀，因?yàn)樗鼈兎浅：?jiǎn)潔，而且更容易記住。此外，由于它們占用的空間較小，因此更容易包含在任何印刷材料上，方便我們進(jìn)行線下的網(wǎng)站推廣。短網(wǎng)址更有可能成為獨(dú)特的存在，并且更有可能短時(shí)間內(nèi)記憶在用戶的大腦中，可以更容易地回想起。在他們?cè)L問我們的網(wǎng)站后與他人保持聯(lián)系的能力對(duì)于短域名來說是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，特別是當(dāng)我們想與訪問者建立關(guān)系時(shí)。

    短網(wǎng)址的唯一缺點(diǎn)是它更有可能被現(xiàn)有的企業(yè)占用，特別是如果我們的品牌名稱不是100％唯一，一個(gè)虛構(gòu)的詞，或包含一個(gè)共同的詞。這可能需要我們制作一些有創(chuàng)意的域名，當(dāng)然如果這個(gè)域名對(duì)你而已意義非凡在資本充足的情況下我們可以支付更高的費(fèi)用來購(gòu)買短域名。無論哪種方式都可以幫助我們獲得我們喜歡的短域名。

    下面重點(diǎn)問題來了，域名的長(zhǎng)短，域名中包含的關(guān)鍵詞是否會(huì)影響網(wǎng)站的排名結(jié)果呢？其實(shí)在SEO優(yōu)化操作最常見的問題是SEOer是否可以通過使用包含一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字的較長(zhǎng)網(wǎng)址來提升網(wǎng)站的效果。網(wǎng)站所有者可能希望購(gòu)買包含其品牌名稱和關(guān)鍵字的域名，并認(rèn)為該關(guān)鍵字有助于他們?cè)谒阉髦懈玫嘏琶?。問題談?wù)摰竭@里，我們不妨來研究一下關(guān)于搜索引擎的SEO優(yōu)化排名策略中一部分，針對(duì)匹配進(jìn)行的排名搜索。

    完全匹配域名曾經(jīng)是一種常用的策略，可以提高排名。 精準(zhǔn)匹配是一個(gè)URL，其中包含一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站想要排名的關(guān)鍵字。如果你搜索“網(wǎng)站”，最好的結(jié)果是“wangzhan”，那就是精準(zhǔn)匹配。雖然之后針對(duì)這項(xiàng)算法讓很多朋友找到了漏洞，致使該數(shù)據(jù)匹配篩選被嚴(yán)格化，但是我們?cè)谶x擇優(yōu)化排名中依然不難發(fā)現(xiàn)這樣的匹配依然是存在的。從本質(zhì)上講，我們從更短，更清晰的域名中獲得的最大SEO優(yōu)勢(shì)來自增加的點(diǎn)擊率和降低的跳出率以及用戶體驗(yàn)它會(huì)以比我們預(yù)期更大的程度上影響SEO。

    我們?cè)趺磥碚_購(gòu)買域名呢？是長(zhǎng)域名好呢？還是短域名更有優(yōu)勢(shì)呢？一般來說，我們的網(wǎng)址越短越簡(jiǎn)潔越好。較短的URL更易于記憶，易于在打印材料上使用，并且更有可能記憶在用戶大腦之中，也因此可以獲得更多的忠實(shí)用戶。此外，如果我們有一個(gè)創(chuàng)意品牌名稱，如果有人將其直接輸入瀏覽器的地址欄，則會(huì)更容易找到僅包含貴公司的簡(jiǎn)短網(wǎng)址。所以在大多數(shù)情況下，短域名更有優(yōu)勢(shì)一些。

    然而，長(zhǎng)域與短參數(shù)仍然存在，因?yàn)閁RL的所有長(zhǎng)度和類型都有好處。并非每個(gè)企業(yè)都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常短的URL對(duì)他們來說是可行的，特別是如果它沒有準(zhǔn)確地總結(jié)他們做什么或提供給客戶。此外，在互聯(lián)網(wǎng)生活的這一點(diǎn)上，找到一個(gè)尚未采用的短域名真的很難。因此，在某些情況下，我們可能別無選擇，只能投資更長(zhǎng)的域名。

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