在網(wǎng)站運營優(yōu)化學(xué)習(xí)中我們經(jīng)常會說到對網(wǎng)站進(jìn)行微調(diào)，微調(diào)的意義是什么呢？我們普遍認(rèn)為不同的時間段內(nèi)容用戶的需求是在不斷變化的，網(wǎng)站想要穩(wěn)定住用戶就要與時俱進(jìn)，根據(jù)用戶的變化來進(jìn)行改變，隨著用戶需求的變動而變化。網(wǎng)站微調(diào)其實就是不斷發(fā)現(xiàn)新的用戶需求，然后修改網(wǎng)站布局和內(nèi)容，以便更好地滿足當(dāng)前用戶的需求，從而促進(jìn)布局的網(wǎng)站關(guān)鍵字排名的過程。同時，搜索引擎將始終為更加貼近用戶需求趨勢的網(wǎng)站提供更好的排名展示。

    第一，搜索引擎指數(shù)判斷需求方向

    我們會通過百度指數(shù)來判斷一個關(guān)鍵詞的熱度，同時根據(jù)時間段的不同，百度指數(shù)數(shù)據(jù)也是隨時變化的，這也就成為了我們用來對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)的一項重要參考數(shù)據(jù)指標(biāo)。通過在百度指數(shù)中的需求地圖上我們可以看到網(wǎng)站布局的關(guān)鍵詞近期來的相關(guān)搜素顯示和近期來上升最快的搜索關(guān)鍵詞，結(jié)合我們網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞來進(jìn)行詞匯的組合就是這個階段我們要對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)的基本方向了。通過百度指數(shù)獲得的需求指向是近一段時間內(nèi)用戶檢索的基本方向，通過這個網(wǎng)站首頁內(nèi)容改變就可以更為迎合用戶搜索需求體驗。

    第二，搜索下拉框和底部相關(guān)搜索判斷需求方向

    同樣以百度為例，我們檢索關(guān)鍵詞的時候下拉框會出現(xiàn)最近一個更新周期內(nèi)用戶通過百度來檢索的與我們鍵入的關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。同理百度底部相關(guān)搜索也是如此出現(xiàn)的內(nèi)容多是以我們鍵入的關(guān)鍵詞完全匹配或者基本匹配的熱度關(guān)鍵詞或長尾詞句。如果我們的所在的行業(yè)是更新比較快的行業(yè)，那么該數(shù)據(jù)的變化也就相對比較快，我們可以通過百度下拉框來檢索最近的用戶需求；如果我們所在的行業(yè)相對更新較慢，我們則可以根據(jù)百度底部相關(guān)搜索部分的內(nèi)容來判斷近期的用戶搜素需求。

    這部分的內(nèi)容比較多，為了能夠更好的來掌握周期更新內(nèi)的數(shù)據(jù)情況，我們可以通過制作微調(diào)列表的方式來對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，然后根據(jù)整合的數(shù)據(jù)對網(wǎng)站尤其是首頁的內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)匹配，以滿足行業(yè)用戶的搜索需求趨勢，提升網(wǎng)站用戶黏粘度。

    第三，百度統(tǒng)計熱力圖點擊率判斷需求方向

    在百度統(tǒng)計中有一個熱力圖欄目，百度的熱力圖就是根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)前現(xiàn)有的內(nèi)容展示，對進(jìn)入網(wǎng)站的用戶對不同板塊的關(guān)注度的數(shù)據(jù)整合分析而反應(yīng)出的一張“圖紙”。在熱力圖上紅色的部分代表熱點，綠色部分代表了冷門部分。也就是說我們可以通過熱力圖來判斷用戶對于哪方面的內(nèi)容更為感興趣，也就代表了當(dāng)前的用戶需求趨勢。根據(jù)搜索引擎蜘蛛爬行規(guī)律以及用戶瀏覽習(xí)慣，結(jié)合當(dāng)前熱力圖的熱點展示，我們可以將用戶感興趣的內(nèi)容放置在左上方，而對用戶不甚興趣的內(nèi)容放在右下角，而對用戶完全不關(guān)注的內(nèi)容完全可以剔除首頁展示，放置一個進(jìn)入口即可。百度熱力圖是對網(wǎng)站首頁板塊進(jìn)行微調(diào)的數(shù)據(jù)參考，當(dāng)然這個局限于網(wǎng)站已經(jīng)展示的內(nèi)容，而對網(wǎng)站尚未出現(xiàn)的內(nèi)容是沒有數(shù)據(jù)可供我們參考，但是可以通過上面的兩種方式來進(jìn)行數(shù)據(jù)的內(nèi)容添加。

    第四，調(diào)整網(wǎng)站布局板塊和重點內(nèi)容展示

    微調(diào)是最網(wǎng)站小部分的修改，所以每一次微調(diào)都不能做大范圍的改動，大范圍的改動是網(wǎng)站改版。微調(diào)是移動或者隱藏一些板塊或者增加某一些板塊，不會產(chǎn)生大量的死鏈接。微調(diào)改變首頁內(nèi)容的最大范圍不超過30%，符合需求的微調(diào)促進(jìn)關(guān)鍵詞排名，不符合需求的微調(diào)會導(dǎo)致快照倒退排名下降。所以，對于網(wǎng)站微調(diào)要根據(jù)我們上面收集到的數(shù)據(jù)來進(jìn)行合理的安排，同時也要主要調(diào)整的度，不能“越界”造成網(wǎng)站不必要的動蕩。

    第五，網(wǎng)站微調(diào)頻率

    用戶搜索需求的會根據(jù)時間段，氣候、季節(jié)、產(chǎn)品等等因素的變化而變化，所以我們對網(wǎng)站進(jìn)行微調(diào)的時候不可能做到一步到位，而是要不停的根據(jù)所搜集的數(shù)據(jù)的變化而對網(wǎng)站進(jìn)行頻率性的微調(diào)，這個微調(diào)的過程是融合在我們整體網(wǎng)站運營過程中的。根據(jù)不同的行業(yè)和站點類型，一般來說中小型企業(yè)站點微調(diào)更新頻率比較慢，保持在二個季度—三個季度更新一次即可以了；而對于數(shù)據(jù)更新快的行業(yè)像服裝、護(hù)膚、旅游和bbs論壇類的站點微調(diào)更新相對較快，一般一個季度內(nèi)至少需要更新一次

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