接手一個網站的推廣運營我們必須要注意給網站做優(yōu)化前的診斷,在經過一段時間的優(yōu)化后也要做優(yōu)化中期的站點診斷,如此看來網站的診斷在整個網站推廣中有著不可或缺的地位。至于為什么要做網站診斷,這個前期是為了判斷站點的初始優(yōu)化方向和既定目標的策劃,中期是為了診斷優(yōu)化操作是否出現(xiàn)了偏差。簡而言之就是網站診斷對于網站優(yōu)化尤其是的站點排名來說很重要。
我們接收一個站點運營的時候通常做的就是給站點做關鍵詞排名優(yōu)化,針對站點本身進行網站內部元素優(yōu)化和網站外部的推廣優(yōu)化,使網站的布局,網站內容乃至網站的定位都要符合用戶體驗和搜索引擎的規(guī)則,也只有滿足了用戶體驗和搜索引擎規(guī)則的時候網站才有可能出現(xiàn)關鍵詞排名展示,從而達成我們在線銷售的目的。要知道網站的優(yōu)化不單單簡單的網站維護和改版也要通過我們對網絡用戶和市場數(shù)據的調查,給企業(yè)的產品或者服務做合理的定位,才能夠展示在網站上通過已經掌握的SEO優(yōu)化手段來針對站點增加搜索引擎友好度和信譽值,從而獲得好的網絡排名來增加用戶對企業(yè)網站的認知度。
由此,我們看出對站點的優(yōu)化不能局限與網絡統(tǒng)計數(shù)據也要與市場用戶相關聯(lián),這個時候網站診斷就不可缺席了。網站診斷是企業(yè)站點推廣運營的第一個步驟,在初步診斷中我們可以對網站數(shù)據如,搜索引擎友好度,網站設計布局,網站用戶需求體驗滿足度,網站維護情況,網站推廣實時手段等有一個基礎的了解,從而能夠分析出當前情況下網站的優(yōu)劣勢,然后對網站進行重新的策劃定位??偨Y成簡單的幾步,可以理解為:
1、站點情況解析:網站目前的優(yōu)勢和劣勢分析數(shù)據。
2、站點定位情況:通過已有的數(shù)據來看看站點定位與企業(yè)營銷目標是否一致,然后通過優(yōu)勢定位網站更利于發(fā)展的方向進行新一步廠操作優(yōu)化。
3、網站競爭對手:有壓力才會有動力,所以我們要整理同行業(yè)的前二十名的企業(yè)站點來進行分析,通過競爭對手的運營模式,針對自己站點的運營模式,取長補短做好補充工作。
4、網站目標策劃:根據網站的既定目標對網站進行長期盈利和短期運營的計劃,精細到周報然后根據目前站點診斷數(shù)據做合理的安排,撫平制約因素,找到應對方式。
做好了網站診斷我們再來回顧網站優(yōu)化的基礎優(yōu)化關鍵詞排名問題。網站關鍵詞是網站排名的重要定位,也是用戶是否能夠才千萬萬同行業(yè)中選擇我們站點的重要元素。關鍵詞分析定位是網站優(yōu)化的必須步驟,這個需要我們根據企業(yè)的營銷產品/服務,企業(yè)競爭對手情況和行業(yè)情況以及行業(yè)用戶搜索習慣等來給網站關鍵詞定位。
回到老問題上,網站的關鍵詞優(yōu)化,依然是分為站內優(yōu)化和站外優(yōu)化兩個部分。站內優(yōu)化就是針對站點內的元素進行優(yōu)化,包含了常見的網站TDK三元素,網站導航優(yōu)化,網站布局優(yōu)化,網站內鏈優(yōu)化,網站內容優(yōu)化,網站地圖制作等等。而站外優(yōu)化主要就是高質量外鏈的制作,高質量的外鏈一個是可以為網站的站點引導高質量的蜘蛛,有助于網站收錄,二是可以通過高質量外鏈帶來的評分來增加關聯(lián)的關鍵詞的排名,三是高質量的外鏈所帶來的用戶是優(yōu)質的潛在客戶。所以在選擇外鏈的布局的時候,不單單要知道到行業(yè)相關的站點制作,也可以找到高權重的權威網站制作。
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