這段時間筆者在學(xué)習(xí)針對谷歌、雅虎等國外搜索引擎優(yōu)化技巧，所以對于對外搜索引擎優(yōu)化難免有所側(cè)重，以至于在和大家分享一些SEO技巧的視乎不由自主的就偏移了。不過萬變不離其宗，所以不妨看看像谷歌這樣的搜素引擎優(yōu)化下的企業(yè)站點營銷策劃和國內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化有什么不同，有哪些是值得我所借鑒的。
如果我們有一個新的營銷型網(wǎng)站，或者正在考慮創(chuàng)建一個營銷型網(wǎng)站，那么配合網(wǎng)站營銷策劃非常重要。 與實體店不同通過簡單地坐在角落等待被注意到幾乎不可能吸引到新用戶的。一個成功的網(wǎng)站營銷策劃是由幾個部分組成的，這些部分以一個共同目標(biāo)的名義匯集在一起：增加網(wǎng)站的在線轉(zhuǎn)化率。 可以從通過軟文廣告創(chuàng)建品牌，知名度則可以通過社交媒體獲得新用戶，我們采取的每項行動都應(yīng)對我們的在線銷售產(chǎn)生可衡量的影響。
我們網(wǎng)站上的書面內(nèi)容是決定我們的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中排名的最重要因素之一。 由于搜索引擎無法“讀取”圖像，因此它們依賴于我們的產(chǎn)品名稱，副本和信息來告訴它們什么是相關(guān)的，并且應(yīng)該針對特定的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞進(jìn)行顯示。 改善網(wǎng)站內(nèi)容以提高排名的過程稱為搜索引擎優(yōu)化或搜索引擎優(yōu)化。正如我們可能已經(jīng)知道的那樣，網(wǎng)絡(luò)上存在很多針對網(wǎng)站的競爭，特別是那些熱門商品的網(wǎng)站。如果我們的網(wǎng)站未針對我們提供的各種產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化排名，那么我們很少有機(jī)會吸引客戶。 SEO是一個簡直不容忽視的東西！對搜索引擎結(jié)果中有機(jī)點擊的研究表明，超過一半的搜索關(guān)鍵詞的用戶點擊了第一個結(jié)果。這是最重要的，或者至少在第一頁上是多么重要。完全優(yōu)化營銷型網(wǎng)站的過程可能很長且很困難，結(jié)果不會在一朝一夕之間發(fā)生。
一，按點擊付費廣告，類似與國內(nèi)百度的競價推廣。它是網(wǎng)站營銷策劃的另一個重要組成部分。 PPC允許網(wǎng)站所有者設(shè)置與搜索結(jié)果一起顯示的小文字廣告。這些廣告的費用僅為每天幾元，并可針對各種關(guān)鍵詞或匹配詞展示。我們可能想知道為什么我們需要PPC，如果我們可以通過SEO免費吸引訪客。事實上，對于新網(wǎng)站而言，競爭有時會如此之高，以至于很難在短時間內(nèi)對我們期望的條款進(jìn)行有機(jī)排名。 PPC可以幫助吸引新訪客并在此期間增加在線轉(zhuǎn)化率。但是，這并不意味著我們應(yīng)該在排名提升后立即停止PPC廣告系列。一項研究發(fā)現(xiàn)，超過64％的想要進(jìn)行購買的谷歌搜索者首先點擊了PPC廣告。雖然PPC廣告無法幫助我們排名，但它們是任何營銷計劃的重要組成部分。 與傳統(tǒng)平面廣告或過去可能購買的其他在線“橫幅廣告”不同，我們可以輕松跟蹤這些廣告的展示次數(shù)，點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。 這樣，我們就可以直接衡量廣告對網(wǎng)站的影響，從而輕松調(diào)整預(yù)算。Google的AdWords計劃是PPC廣告的主要提供商，可以在幾分鐘內(nèi)設(shè)置為與我們的網(wǎng)站合作。
二，電子郵件營銷。在社交媒體時代，電子郵件似乎已成為過去。然而，電子郵件營銷肯定是依然存在著的營銷方式。事實上，最近的研究表明，發(fā)送給客戶的電子郵件仍會帶來相當(dāng)多的點擊次數(shù)，流量和購買量。國外有77％的購物者希望通過電子郵件收到品牌更新，同時電子郵件營銷每年銷售額超過25億元，那些通過電子郵件購買的用戶比那些沒有購買的用戶花費多138％。而且有82％的用戶打開公司發(fā)送的電子郵件將電子郵件發(fā)送到我們的客戶列表仍然是不僅推動銷售，而且還建立和提高品牌忠誠度的最佳方式之一。創(chuàng)建列表就像在我們的網(wǎng)站上放置注冊表單并引導(dǎo)訪問者一樣簡單。許多網(wǎng)站在結(jié)賬過程結(jié)束時添加“訂閱我們的電子郵件”復(fù)選框，這是創(chuàng)建回頭購物者的簡單方法！有無窮無盡的方式通過電子郵件向用戶推銷。我們可以宣傳新產(chǎn)品，發(fā)送限時折扣或優(yōu)惠券，提供免費送貨，甚至舉行比賽。如果我們有內(nèi)容營銷計劃，電子郵件也是宣傳這個詞的好地方。
三，博客和內(nèi)容營銷。建立一個營銷型網(wǎng)站并不一定意味著我們的客戶會想在那里購物。有時他們需要更有說服力的信任我們，特別是如果我們的產(chǎn)品不是沖動型購買產(chǎn)品。我們可能還想創(chuàng)建一些搜索引擎可以深入研究的內(nèi)容，特別是如果我們的產(chǎn)品描述對關(guān)鍵詞有所了解。解決方案就是利用內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷是創(chuàng)建激勵購買的原創(chuàng)內(nèi)容的過程。我們可能想知道這是否真的有效，或者客戶是否真的想要閱讀關(guān)于我們的業(yè)務(wù)的博客文章，但確實如此，而且確實如此！事實上，90％的用戶認(rèn)為品牌生產(chǎn)的內(nèi)容很有用，61％的用戶更有可能從提供該品牌的公司購買。創(chuàng)建公司博客是說服潛在用戶信任我們的一種方式。它表明我們對自己的業(yè)務(wù)和行業(yè)有很多話要說，并暗示我們既是知識淵博又是可靠的信息來源。作為更大的內(nèi)容營銷策略的一部分，博客可以引入重復(fù)訪問者，甚至創(chuàng)建一個專門的品牌跟隨。以下是一些其他內(nèi)容營銷理念：
1、詢問客戶使用的產(chǎn)品照片，并張貼報價甚至推薦信。如果我們使用免費產(chǎn)品或小禮券來獎勵提交，他們可能會與其他人分享外鏈。
2、使用在線發(fā)現(xiàn)的研究，創(chuàng)建一個信息圖表，提供有趣的信息或講述我們工作中的某些事情的故事。
3、做一些自己的調(diào)查說明，向客戶推薦與我們的業(yè)務(wù)關(guān)系密切的主題，然后以白皮書的形式發(fā)布我們的發(fā)現(xiàn)。
4、做一些附加功能如，照片、視頻等等，這些功能將使我們的客戶滿意并激發(fā)共享。
如果我們運營博客，我們甚至可以考慮建立訪客發(fā)布計劃。當(dāng)然，接受訪客帖子，與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的帖子是幫助補充我們的內(nèi)容營銷計劃的好方法，并且肯定會承擔(dān)一些壓力來發(fā)布我們的新內(nèi)容。訪客帖子甚至可能有助于我們的外鏈構(gòu)建活動，我們將在稍后討論。在內(nèi)容營銷方面，透明度非常重要。以與通過電話或親自與客戶交談的相同方式撰寫，并誠實地對待我們選擇的主題。永遠(yuǎn)不要在我們的博客上禁用評論。要邀請反饋和鼓勵討論將使?jié)撛诳蛻舾杏X他們的意見很重要，更有理由向我們購買。
四，社交媒體。沒有社交媒體參加的網(wǎng)站營銷策劃，是一個失敗的網(wǎng)站運營策劃案。在國外像Facebook等熱門渠道上展示不僅有趣而且對于我們與潛在客戶的接觸也至關(guān)重要，社交媒體對于品牌的在線形象非常重要。在社交媒體上，不只是喜歡和推文。我們的企業(yè)可能不需要加入所有或甚至大多數(shù)社交媒體渠道。在開始之前考慮我們的時間和資源。大多數(shù)品牌不需要專職社交媒體運營人員，但我們的中至少應(yīng)有一個能夠跟上頁面活動，發(fā)布新更新和創(chuàng)建未來內(nèi)容的人員。確保他們也知道他們的用途，社交媒體監(jiān)控可以是一個24/7的工作，特別是在危機(jī)時期。我們想要的最后一件事是讓用戶抱怨我們的品牌而沒有回應(yīng)。社交媒體的一個重要提示，一旦我們加入，我們就無法退出。 沒有什么比訪問Facebook頁面更讓客戶感到沮喪，只是發(fā)現(xiàn)它是空的并且被遺棄了。 創(chuàng)建一個日歷，指定我們要發(fā)布的時間和內(nèi)容，并盡可能地堅持下去。 經(jīng)常檢查我們的頁面，并盡快回復(fù)客戶。 如果我們絕對不得不停止在頁面上工作，請通知我們的粉絲，給他們另一種方式來關(guān)注我們，然后將其刪除。
五，外鏈建設(shè)。在其他因素中，搜索引擎依靠外鏈來確定流行程度和排名以及網(wǎng)站的流行程度。理論很簡單，如果一個網(wǎng)站有一個入站外鏈，可能只有一個人認(rèn)為值得訪問。 如果一個網(wǎng)站有一千個外鏈，那么，這可能是一個非常好的網(wǎng)站！作為網(wǎng)站所有者，我們可能會收到大量外鏈而無需我們進(jìn)行任何手動操作特別是如果我們的產(chǎn)品非常值得關(guān)注。但是，我們可能需要進(jìn)行一些推送以獲取外鏈，尤其是在開始時，或者如果我們正在競爭某些主要關(guān)鍵詞。手動獲取指向我們網(wǎng)站的外鏈的過程稱為外鏈建立。有數(shù)百種方法可以建立我們網(wǎng)站的外鏈。然而，在過去幾年中，谷歌已經(jīng)打擊了他們認(rèn)為“垃圾郵件”獲取外鏈的方式，比如將我們的網(wǎng)站提交到目錄或從不相關(guān)的頁面購買外鏈。在這個階段，Google的復(fù)雜算法可以根據(jù)我們的整體外鏈配置文件來確定我們的排名。如果我們有比高質(zhì)量外鏈更多的低質(zhì)量外鏈，那就不要奢望很快的看到排名效果了。
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