網(wǎng)站優(yōu)化一般集合了基礎(chǔ)優(yōu)化和升級優(yōu)化兩個部分。基礎(chǔ)優(yōu)化就是網(wǎng)站從架構(gòu)選擇到鏈接、路徑布局，而升級優(yōu)化是通過精確優(yōu)化語言和對網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化而完成是數(shù)據(jù)升級操作。

    網(wǎng)站優(yōu)化不論是基礎(chǔ)優(yōu)化還是升級優(yōu)化都是根據(jù)不同行業(yè)形成的數(shù)據(jù)而進(jìn)行的方案式的推廣運營。而當(dāng)我們接觸新的優(yōu)化手段或者說是優(yōu)化語言的時候，我們不能一味的認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)的操作，而直接利用到行業(yè)站點中去，還是要經(jīng)過實驗來看數(shù)據(jù)，明白這些新的優(yōu)化語言更適合什么樣的站點，更容易被什么類型的行業(yè)站點所接納，從而或搜索引擎的高評分。然后，我們再來對相應(yīng)的站點來進(jìn)行升級優(yōu)化的語言優(yōu)化操作。

    那么問題來了，我們要如何去測評這些新的優(yōu)化語言呢？通過怎樣的方式才能夠看到最直白的實驗數(shù)據(jù)呢？通過與SEO行業(yè)人員的交流，有位朋友的想法筆者覺得是可行的，所以秉著資源共享的信念，下面來分享給大家，希望對同為SEOer的朋友有所幫助。

    他的觀點其實有點“虛空”，筆者總結(jié)就是利用空白網(wǎng)頁來進(jìn)行操作，然后關(guān)注空白站點的數(shù)據(jù)，從而獲得該優(yōu)化語言的客觀數(shù)據(jù)。舉例來說，就是如果有人遞給我們一張白紙，而且這張白紙上僅僅寫了一個標(biāo)題，如果搜索引擎或者用戶會明白這個標(biāo)題的含義嗎？他們是否能夠?qū)@個文件有一個清晰的概念呢？如果用戶可以做到直觀聯(lián)想，那么就可以說明這個標(biāo)題是具有描述性的，這是用戶所理解的內(nèi)容信息。

    這個空白頁來進(jìn)行優(yōu)化語言測試的想法，其實是這個朋友多年來一直在談?wù)摰南敕?，也正因為最近我們在談?wù)撨@個話題，所以他也無私奉獻(xiàn)的告訴了大家這個測評方式。這是一項優(yōu)化實驗用以查看我們所寫的內(nèi)容是否對從未接觸過我們的品牌或內(nèi)容的用戶有意義。用這個朋友的概述就是寫在白紙上的文字對陌生人有意義嗎？空白網(wǎng)頁測試是關(guān)于沒有上下文的清晰度展示而進(jìn)行的一項實驗測評。但是，如果我們是在一臺機器上而不是一個用戶上執(zhí)行測評又該怎么辦呢？我們的實驗是否仍然適用呢？要知道機器無法讀取內(nèi)容的，甚至是Google和Bing等復(fù)雜的搜索引擎程序也是如此，他們只能猜測我們內(nèi)容的含義。使用空白網(wǎng)頁于搜索引擎來說，如果所有搜索引擎爬蟲都能看到的是文檔中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞以及出現(xiàn)的頻率，它是否可以合理地猜測文檔的含義呢？

    如果我們遞給某人一張白紙，并且唯一寫在這張字詞和頻率表上的東西，他們能猜出文章的意思嗎？搜索引擎采用的早期自然語言處理方法使用詞頻和詞共現(xiàn)的統(tǒng)計分析來確定頁面的含義。他們忽略了內(nèi)容中關(guān)鍵詞的順序和詞性，基本上將我們的頁面視為關(guān)鍵詞詞庫。我們用于優(yōu)化這種NLP的工具將我們內(nèi)容的詞頻與我們的競爭對手進(jìn)行了比較，告訴我們關(guān)鍵詞使用方面的差距在哪里。假設(shè)將這些關(guān)鍵詞添加到內(nèi)容中，我們的排名將會更高或者至少可以幫助搜索引擎更好地理解我們的內(nèi)容。哪些工具可以做到這樣的操作呢，朋友為我們推薦了幾個他常用到的，如MarketMuse，SEMRush，seobility，Ryte和其他工具具有某種詞頻或TD-IDF差距分析功能。而他一直在使用名為Online Text Comparator的免費詞頻工具，該工具效果是很好。很多朋友估計又有所疑問了，現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)使用BERT等NLP方法進(jìn)行了改進(jìn)，它們還有用嗎？筆者認(rèn)為它們并不像增加關(guān)鍵詞就是更好排名那樣簡單。BERT比一字不漏的方法要復(fù)雜得多。BERT會查看關(guān)鍵詞順序，詞性以及內(nèi)容中出現(xiàn)的所有實體。它功能強大，可以接受培訓(xùn)以完成許多事情，包括問題回答和命名實體識別，絕對比基本詞頻先進(jìn)。但是，BERT仍需要查看頁面上存在的關(guān)鍵詞才能起作用，關(guān)鍵詞頻率是該關(guān)鍵詞的基本摘要?，F(xiàn)在，關(guān)鍵詞的位置和詞性更加重要，我們不能只在頁面上的差距分析中撒上我們發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

    我們使用這些工具是為了什么呢？直白的說就是利用這些詞頻工具來增強網(wǎng)站內(nèi)容。為了使我們的內(nèi)容對搜索引擎不存在歧義，我們需要使它對用戶直白不出現(xiàn)歧義。減少我們的寫作中的歧義是關(guān)于選擇與我們正在撰寫的主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。如果我們的寫作中使用了大量的一般動詞，代詞和非主題形容詞，那么我們的內(nèi)容不僅平淡無奇，而且很難理解。而清除這些歧義內(nèi)容后，可以給用戶和搜索引擎更直觀的信息提取，這才是針對用戶和搜索引擎而做出的詞頻內(nèi)容展示。要知道，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)后更容易使搜索引擎進(jìn)行數(shù)據(jù)分類，有利于用戶的閱讀。

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