通過對(duì)搜索引擎三大功能的研究我們已經(jīng)知道了怎樣可以讓我們的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面中。那么下面我們要來考慮的就是確定我們網(wǎng)站內(nèi)容中的關(guān)鍵詞定位策略，要清楚的了解給網(wǎng)站添加什么樣的內(nèi)容才能夠滿足用戶需求和搜索引擎的需求。而下面我們對(duì)關(guān)鍵詞的研究重點(diǎn)就在于更好的去了解我們企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)以及潛在用戶是如何搜索我們的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)的。

    如何來去找關(guān)鍵詞研究的需求數(shù)據(jù)呢？我們只需要來解答這些問題就有了精準(zhǔn)的方向：

    1、用戶在找什么？

    2、有多少用戶都在搜索這樣的內(nèi)容信息？

    3、用戶檢索的信息，他們希望通過什么樣的形式展示出來？

    只要我們了解了這三個(gè)問題的答案，就可以幫助我們?nèi)ケ苊怅P(guān)鍵詞研究中出現(xiàn)的漏洞和弊端，幫助我們的構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容體系。同時(shí)，我們一旦了解到用戶是如何檢索我們的，下面利用SEO知識(shí)去打造一個(gè)高搜索的網(wǎng)站就事半功倍了。

    在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究之前，先提出問題，然后通過搜索引擎優(yōu)化幫助企業(yè)發(fā)展之前，那么我們首先必須了解企業(yè)是誰，企業(yè)的客戶是誰以及企業(yè)的目標(biāo)。要知道，我們要排名的目標(biāo)對(duì)象和受眾實(shí)際想要的目標(biāo)通常是兩個(gè)截然不同的渠道內(nèi)容。專注于我們的受眾，然后使用關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來磨練比專注于任意關(guān)鍵詞可以使成功的廣告系列成功得多。

    用戶在搜索什么詞呢？我們可能有一種描述我們所做工作的方法，但是用戶如何搜索我們提供的產(chǎn)品，服務(wù)或內(nèi)容？回答這個(gè)問題是關(guān)鍵詞研究過程中至關(guān)重要的第一步。

    1、發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞                                                                                                                                                                                         

    我們可能會(huì)想到一些要排名的關(guān)鍵詞。這些將是我們的產(chǎn)品，服務(wù)或網(wǎng)站所涉及的其他主題之類的東西，它們是我們進(jìn)行研究的理想種子關(guān)鍵詞。我們可以將這些關(guān)鍵詞輸入到關(guān)鍵詞研究工具中，以發(fā)現(xiàn)平均每月搜索量和類似的關(guān)鍵詞。然后我們將更深入介紹搜索量，但是在發(fā)現(xiàn)階段，它可以幫助我們確定哪些關(guān)鍵詞變體在用戶中最受歡迎。將種子關(guān)鍵詞輸入關(guān)鍵詞研究工具后，我們將開始發(fā)現(xiàn)我們可能錯(cuò)過的內(nèi)容的其他關(guān)鍵詞，常見問題和主題。如果發(fā)現(xiàn)與我們的內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞的過程中，我們可能會(huì)注意到這些關(guān)鍵詞的搜索量相差很大。雖然我們確實(shí)希望定位受眾群體正在搜索的術(shù)語，但在某些情況下，定位具有較低搜索量的術(shù)語可能會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈兊母?jìng)爭(zhēng)力大大降低。由于高競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵詞和低競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵詞都對(duì)我們的網(wǎng)站有利，因此了解更多有關(guān)搜索量的信息可以幫助我們確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)，并選擇可以為我們的網(wǎng)站帶來最大戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵詞。            

    整個(gè)網(wǎng)站不會(huì)為某個(gè)關(guān)鍵詞排名，而網(wǎng)頁卻可以。對(duì)于大型品牌，我們經(jīng)常會(huì)在許多關(guān)鍵詞的首頁上看到排名，但是對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站而言，情況通常并非如此。許多網(wǎng)站都收到了首頁以外的頁面更多的自然流量，這就是為什么通過優(yōu)化每個(gè)頁面的唯一有價(jià)值的關(guān)鍵詞來使我們的網(wǎng)站頁面多樣化至關(guān)重要。

    2、發(fā)現(xiàn)搜索量                                                                                                                                                                                          

    定位關(guān)鍵詞搜索量越高，通常需要更多的工作才能獲得更高的排名。這通常稱為關(guān)鍵詞難度，有時(shí)會(huì)合并搜索引擎結(jié)果頁功能。如，如果許多搜索引擎結(jié)果頁功能阻塞了關(guān)鍵詞的結(jié)果頁面，則難度會(huì)增加。大品牌通常會(huì)在高流量關(guān)鍵詞中排在前10位，因此，如果我們剛開始涉足網(wǎng)絡(luò)并追求相同的關(guān)鍵詞，那么排名方面的艱苦奮斗就可能需要花費(fèi)很多時(shí)間。通常，搜索量越大，獲得自然排名成功所需的競(jìng)爭(zhēng)和努力就越大。不過，價(jià)格過低會(huì)導(dǎo)致我們沒有吸引任何用戶訪問我們的網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)。在許多情況下，定位高度特定，競(jìng)爭(zhēng)程度較低的搜索字詞可能是最有利的也就是我們所說的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

    例如，我們處理一個(gè)月有50,000次搜索，甚至每月有5,000次搜索的關(guān)鍵詞非常好，但是實(shí)際上，這些流行的搜索詞只占在網(wǎng)絡(luò)上執(zhí)行的所有搜索的一小部分。實(shí)際上，搜索量非常大的關(guān)鍵詞甚至可能表明意圖不明確，如果我們定位這些字詞，則可能使我們吸引那些訪問目標(biāo)與頁面內(nèi)容不匹配的訪問者。其余75％位于搜索的“中間部分詞”和“長(zhǎng)尾詞”。不要小看這些不太受歡迎的關(guān)鍵詞。搜索量較低的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常會(huì)帶來更好的轉(zhuǎn)化，因?yàn)橛脩舻乃阉鞲泳唧w和有意。

   我們發(fā)現(xiàn)用戶在我們的網(wǎng)站中提出的問題，并將這些問題及其答案添加到“常見問題”頁面中，可以為我們的網(wǎng)站帶來不可思議的自然流量。當(dāng)我們找到了與我們的網(wǎng)站及其相應(yīng)的搜索量相關(guān)的搜索字詞，通過查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并弄清楚搜索因季節(jié)或位置而可能發(fā)生的變化，可以使我們的SEO計(jì)劃更具戰(zhàn)略意義。

    （1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞

     我們可能會(huì)整理很多關(guān)鍵詞。我們?nèi)绾沃朗紫纫鉀Q的問題呢？?jī)?yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前未排名的高容量關(guān)鍵詞，另一方面我們還可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表中哪些關(guān)鍵詞已經(jīng)在排名中并對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)先排序。當(dāng)我們想利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)過的機(jī)會(huì)時(shí)，前者是很好的選擇，而后者則是一種激進(jìn)的策略，可讓我們?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)表現(xiàn)出色的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)。

    （2）季節(jié)關(guān)鍵詞

    了解季節(jié)性趨勢(shì)可能對(duì)設(shè)置內(nèi)容策略很有幫助。如，如果我們知道國(guó)外的“圣誕節(jié)禮物”從10月到12月開始增幅，我們可以提前幾個(gè)月準(zhǔn)備內(nèi)容，并在那幾個(gè)月內(nèi)大力推廣。

    （3）地區(qū)關(guān)鍵詞

    我們可以通過將關(guān)鍵詞研究范圍縮小到Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師中的特定位置或者評(píng)估Google趨勢(shì)中的“按次區(qū)域劃分的興趣”，從而更具策略性地定位到特定位置。特定于地理位置的研究可以幫助使我們的內(nèi)容與目標(biāo)受眾更加相關(guān)。

    3、了解用戶意圖展示形式                                                                                                                                                                          

    我們了解了搜索引擎結(jié)果頁功能，它有助于我們了解用戶如何使用特定關(guān)鍵詞的信息。Google選擇顯示搜索結(jié)果的格式取決于意圖，每個(gè)查詢都有一個(gè)唯一的查詢。在Google在其《質(zhì)量評(píng)分程序指南》中將這些意圖描述為查找信息，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，查找特定網(wǎng)站或訪問本地商業(yè)。盡管有成千上萬種可能的搜索類型，但讓我們仔細(xì)研究一下意圖的五個(gè)主要類別：

    （1）信息查詢：用戶需要信息

    （2）導(dǎo)航查詢：用戶想轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)上的特定位置。

    （3）交易查詢：用戶想要做件事情

    （4）商業(yè)調(diào)查：用戶希望比較產(chǎn)品并找到滿足其特定需求的性價(jià)比高的產(chǎn)品

    （5）本地查詢：用戶希望在本地找到某些內(nèi)容

    關(guān)鍵詞研究過程中的重要一步是調(diào)查我們要定位的關(guān)鍵詞的搜索引擎結(jié)果頁格局，以便更好地衡量用戶的意圖。如果我們想知道目標(biāo)受眾想要什么類型的內(nèi)容查看搜索引擎結(jié)果頁。Google仔細(xì)評(píng)估了數(shù)萬億次搜索的行為，以期為每個(gè)特定的關(guān)鍵詞搜索提供最理想的內(nèi)容。如果查詢內(nèi)容含糊不清，Google有時(shí)還會(huì)提供優(yōu)化依據(jù)功能，以幫助用戶指定他們進(jìn)一步尋找的內(nèi)容。這樣，搜索引擎可以提供更好地幫助用戶完成任務(wù)的結(jié)果。Google可以根據(jù)查詢提供多種結(jié)果類型，因此，如果我們要定位關(guān)鍵詞，查看搜索引擎結(jié)果頁以了解我們需要?jiǎng)?chuàng)建哪種類型的內(nèi)容?，F(xiàn)在我們知道了如何發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾正在搜索的內(nèi)容以及搜索的頻率，接下來我們要以用戶喜歡的方式制作頁面并讓搜索引擎對(duì)我們站點(diǎn)足夠了解了。

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