網(wǎng)站SEO優(yōu)化已經(jīng)成為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷必不可少的一部分，SEOer普遍認(rèn)為只要網(wǎng)站內(nèi)容中能夠展現(xiàn)出專業(yè)知識、具有權(quán)威的內(nèi)容以及信譽(yù)值就可以打造好的排名。不過ETA真的可以覺得網(wǎng)站的排名嗎？還是僅僅因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為谷歌中ETA是實(shí)際的排名因素就想當(dāng)然的以為搜索引擎都會以ETA為關(guān)鍵詞排名的重要影響因素。就此，筆者和朋友探討了一番，基本上我們對與關(guān)鍵詞排名分為了三個流派，下面就和大家一起來分析。

    對于筆者提到的ETA，不是很了解SEO的朋友們可能有些蒙圈，簡單來說明一下:

    E-expertise：專業(yè)知識，代表網(wǎng)站的專長主題 

    A-authority：權(quán)威，代表網(wǎng)站在行業(yè)中的地位 

    T-trust：信譽(yù)，代表搜索引擎和用戶對于網(wǎng)站的信任評分

    谷歌作為SEO的鼻祖，我們在對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的時候無論是國內(nèi)搜索引擎還是國外的搜索引擎都會不由自主的去參考谷歌的優(yōu)化指南，以它的算法變化作為我們網(wǎng)站優(yōu)化操作的風(fēng)向標(biāo)。在有人發(fā)現(xiàn)ETA為排名的重要因素的時候，我們也都不約而同的將優(yōu)化的操作天平偏向于此，但是也有人是不認(rèn)同這個看法的。我們現(xiàn)在咱不說這個理論的正確與否，單單以SEO的根本目標(biāo)來出發(fā)，一起看看網(wǎng)站排名的因素到底是怎樣的。

    上面說到經(jīng)過討論大家基本上將網(wǎng)站的排名因素分為了大致三個流派，下面我們一一來分析。

    一，可直接衡量的直接影響排名

    第一個思想流派是比較傳統(tǒng)的排名因素，認(rèn)同這個觀點(diǎn)的朋友們認(rèn)為排名因素是可以直接測量的東西，它們直接影響排名或者可以直接影響排名。這些是我們非常熟悉的數(shù)據(jù)，例如PageRank，URL，規(guī)范化……我們可以看到測量和影響并直接影響搜索引擎算法的事物。在這種情況下，我們可以說搜索引擎EAT可能不是此定義下的排名因素。而在傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)中并沒有EAT的對應(yīng)數(shù)據(jù)，在直接測量和影響排名的流派中認(rèn)為EAT并不是排名的因素。

    二，模仿得獎勵而間接影響

    然后有第二個流派的想法其實(shí)個人感幾乎等同于第一個流派，他們認(rèn)為搜索引擎的算法足夠復(fù)雜，我們真的不知道所有直接測量值，而在如今考慮排名因素會更有用在建模或獎勵方面具有間接影響的事物。確實(shí)是在2012年谷歌Panda算法時代出現(xiàn)的，當(dāng)時搜索引擎開始在其算法中使用更多的智能蜘蛛程序，為了給用戶一個簡短的概述并簡化SEO工作，Panda是一種算法旨在減少搜索引擎搜索結(jié)果中的低質(zhì)量和垃圾鏈接結(jié)果。

    由此他們沒有使用直接可測量的信號，而是使用了智能程序。他們希望在搜索引擎搜索結(jié)果中看到更多的網(wǎng)站，基于某些限定條件的事情認(rèn)為該網(wǎng)站的設(shè)計(jì)合理就可以出現(xiàn)在搜索引擎排名中。當(dāng)沒有給算法直接發(fā)出信號，而是告訴智能程序，去找到這樣的更多的站點(diǎn)的時候，就可以人工干預(yù)的獎勵類似的網(wǎng)站。因此，在這個流派中排名因素是可以模仿或獎勵，讓用戶去追求搜索引擎正在追求的相同事情。屬于這一類的算法包括谷歌的Panda，網(wǎng)站質(zhì)量和EAT，正因?yàn)槿绱嗽谶@個流派中認(rèn)為EAT是可以被視為排名因素的。
  
    三，任何質(zhì)量或行為，直接或間接的影響

    第三種流派的想法比前兩種思考想得更深遠(yuǎn)一些，該流派認(rèn)為任何可以提高排名的質(zhì)量或行為都應(yīng)該視為是網(wǎng)站的排名因素，即使搜索引擎不在其算法中使用直接或直接間接。比如收社交媒體共享，我們知道搜索引擎不會直接在其算法中使用社交媒體共享。但是將我們的內(nèi)容展示在眾多人面前會導(dǎo)致鏈接和共享并隨著分析信息而來，最終導(dǎo)致更多的流量和排名。除社交媒體外，跳出率，點(diǎn)擊次數(shù)都是如此，通過廣告系列推廣導(dǎo)致網(wǎng)站排名和流量的增加，那么我們也不一定在乎這是直接影響還是間接影響。

    因此所有的關(guān)于排名因素的流派筆者并不能去評判其中的任何一個對錯與否，但是筆者認(rèn)為重要的是我們?nèi)绾闻c網(wǎng)站所有者共同達(dá)到雙贏的效果。在傳統(tǒng)的排名信號中，為我們使用的是直接影響所以具體且可測量的效果很好。但是，使用EAT時排名數(shù)據(jù)信號變得有些混亂，我們則很難將其轉(zhuǎn)換為可測量的特定數(shù)據(jù)，這就是為什么第一流派的朋友們不喜歡將EAT視為排名因素的原因了。

    EAT到底有沒有意義呢？如果我們告訴客戶改善EAT則可能意味著它是具有排名的意義，那我們則需要改善鏈接，編寫更好的內(nèi)容。相反如果沒有意義我們則必須其產(chǎn)生可測量的數(shù)據(jù)來完整的展示網(wǎng)站的排名數(shù)據(jù)信息。筆者認(rèn)為不論我們認(rèn)為哪個流派的更適合自己的操作，都必須要真正的去應(yīng)用到優(yōu)化中去。

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