在我的職業(yè)生涯中，我看到過數(shù)百份的SEO報(bào)告，必須告訴大家的是很多都是沒有用的，僅僅是一紙空談。也正因?yàn)槿绱嘶旧蠜]有用戶會(huì)去閱讀那些列表或者內(nèi)容。然可悲的是，這些SEO報(bào)告卻是我們要傳達(dá)的自己所做工作的價(jià)值，推動(dòng)行動(dòng)并從工作中為企業(yè)帶來更多營(yíng)銷的直接方法。那么，如何來創(chuàng)建一份好的SEO報(bào)告呢？筆者認(rèn)為可以去嘗試完成下面這三件事：

    1、我們將報(bào)告直接與業(yè)務(wù)指標(biāo)聯(lián)系起來。

    2、我們?nèi)ワ@示SEO的價(jià)值，我們?cè)谧鍪裁?，SEO如何交付這些業(yè)務(wù)指標(biāo)。

    3、我們要采取怎樣的行動(dòng)。

    這樣在用戶來閱讀我們的SEO報(bào)告時(shí)，他們會(huì)希望我們們對(duì)特定問題采取行動(dòng)，解決網(wǎng)站問題，諸如此類。但是人們會(huì)犯很多錯(cuò)誤通常，如果我們已經(jīng)創(chuàng)建了SEO報(bào)告，并且閱讀了SEO報(bào)告，那么我們就會(huì)一遍又一遍地看到這些錯(cuò)誤。比如，這不是現(xiàn)場(chǎng)審核。這不是錯(cuò)誤的每件事的清單，也不是每一個(gè)流量指標(biāo)的清單。通常這只是最重要的事情，我們要引起人們注意的事情。不僅僅是傳遞好消息SEO報(bào)告，我們雖然一次又一次看到這些，它們描繪出了美好的畫面。但是用戶并不傻，因?yàn)樗麄冎廊绻麄兊臉I(yè)務(wù)沒有改善，并且我們一直在傳遞好消息，那么我們就不會(huì)真正將SEO與業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起。由此可見，我們要?jiǎng)?chuàng)建SEO報(bào)告有多么重要。

    筆者認(rèn)為每個(gè)SEO報(bào)告中要包含5件事，在筆者看到過的報(bào)告中，發(fā)現(xiàn)通常希望在每個(gè)SEO報(bào)告中包含五項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容，這些內(nèi)容可以幫助我們采取行動(dòng)并展示SEO的價(jià)值并最終幫助我們企業(yè)獲得更多在線營(yíng)銷。

    一，2–4個(gè)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)

    我們要在每個(gè)SEO報(bào)告中包括的第一件事是關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。這些是關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)是直接與我們的業(yè)務(wù)指標(biāo)相關(guān)。通常，其中的兩到四個(gè)，這是我們想讓他們成為第一要?jiǎng)?wù)。

    1、轉(zhuǎn)化、目標(biāo)、注冊(cè)、下載

    現(xiàn)在在SEO中，這些都是可以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，目標(biāo)，電子商務(wù)，我們要賣多少東西。可以注冊(cè)我們來聯(lián)系資訊，也直接可以下載。通常這些操作都與金錢相關(guān)，我們的業(yè)務(wù)指標(biāo)或關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)有關(guān)的任何事情都應(yīng)包括在內(nèi)。在報(bào)告關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)時(shí)，我們執(zhí)行的SEO工作通常是人們會(huì)使用的最后一個(gè)轉(zhuǎn)化渠道。因此，最好使用輔助轉(zhuǎn)化。這通常可以在Google Analytics分析工具或我們使用的任何分析程序中找到。這將設(shè)置一個(gè)回溯窗口，并顯示自然流量如何產(chǎn)生，即使我們的上次訪問是直接的，我們的SEO努力如何貢獻(xiàn)。因此，進(jìn)行研究并了解如何在報(bào)表中使用輔助轉(zhuǎn)化非常有用。

    2、交互量、同比產(chǎn)出

    SEO報(bào)告中非常常見的另一個(gè)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)是流量。實(shí)際上，有些用戶也確實(shí)喜歡這樣做。我們喜歡帶動(dòng)業(yè)務(wù)指標(biāo)，這些都是不可避免的，如果我們要進(jìn)行SEO報(bào)告的創(chuàng)建，則一定要包含流量。如果我們想使該流量報(bào)告更有價(jià)值，則需要進(jìn)行比較，通常是月度比較或更有用的逐年比較。這有助于避免因時(shí)間或區(qū)域性事件而導(dǎo)致流量減少的問題。因此，當(dāng)逐年比較時(shí)我們可以顯示出實(shí)際的性能變化。

    二，搜索可見度

    許多SEO報(bào)告都包含排名。值得一提的是排名并不是我們報(bào)告中最好的選擇，排名波動(dòng)則是更具有說明性的數(shù)據(jù)。要知道各個(gè)關(guān)鍵詞的排名并不是都對(duì)網(wǎng)站有幫助。那我們可以創(chuàng)建出許多出色的替代方案，它們要遠(yuǎn)比直接的排名數(shù)據(jù)更好。

    1、搜索可見性——點(diǎn)擊估算值

    搜索可見性，我們將在許多SEO工具中找到它，不同的SEO工具都有它?；旧线@是對(duì)所有跟蹤關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)的估算。因此，如果我們要跟蹤成百上千個(gè)關(guān)鍵詞，搜索可見性可以根據(jù)排名和搜索量以及類似的信息來估算我們從這些關(guān)鍵詞實(shí)際獲得的流量。

    2、排名索引——分組關(guān)鍵詞

    如果我們無(wú)法使用高級(jí)SEO工具，則可以執(zhí)行稱為排名索引的操作。排名索引基本上是按類型對(duì)所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。我們以一組，數(shù)百或數(shù)千個(gè)關(guān)鍵詞的形式一起跟蹤它們的排名，并且可以看到波動(dòng)與那些單獨(dú)的關(guān)鍵詞相比，會(huì)為我們提供了更好的效果指標(biāo)。

    三，網(wǎng)站健康狀態(tài)

    我們都在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)上工作，這是我們的技術(shù)搜索引擎優(yōu)化。同樣，我們不想列出我們網(wǎng)站上的所有問題，諸如所有404頁(yè)面，所有500頁(yè)面以及類似的內(nèi)容，因?yàn)闆]有用戶關(guān)于真正想要去閱讀這些內(nèi)容。相反，我們只想專注于最重要的問題。在創(chuàng)建SEO報(bào)告時(shí)，如果人們需要更多信息，可以將其傳遞給他們。我們可以為他們提供深入的下載，網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息等等。但是對(duì)于報(bào)告我們只想將用戶的注意力集中在他們可以實(shí)際解決且希望他們繼續(xù)努力的三到五個(gè)問題上。我們?cè)诖肆谐鲎钪匾膯栴}，希望他們對(duì)此采取行動(dòng)。

    四，網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)

    在SEO報(bào)告中我們還想包括的一件事就是內(nèi)容性能。這是我們的首要內(nèi)容，無(wú)論是博客還是我們通過鏈接，共享和點(diǎn)擊量產(chǎn)生的任何內(nèi)容。我們想向網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者指出內(nèi)容性能的原因是，向他們展示表現(xiàn)良好的內(nèi)容，以鼓勵(lì)他們創(chuàng)建更多內(nèi)容。通過這樣做，我們可以幫助我們的客戶或者通過創(chuàng)建效果很好的內(nèi)容來幫助我們。

    五，營(yíng)銷機(jī)會(huì)

    營(yíng)銷機(jī)會(huì)可能是最重要的數(shù)據(jù)內(nèi)容了，SEO報(bào)告的重點(diǎn)就是在線營(yíng)銷機(jī)會(huì)的說明。而這個(gè)機(jī)會(huì)是我們正在推動(dòng)的關(guān)鍵。根據(jù)我們?cè)诰W(wǎng)站的所有內(nèi)容，我們可以制定出接下來一個(gè)周期要改善SEO的四，五個(gè)最重要的事情是什么？然后，去確定優(yōu)先級(jí)，逐一去完成。許多SEO報(bào)告都希望列出很多東西，如果我們需要在網(wǎng)站上修復(fù)許多程序，那么將它們放到報(bào)告里則可能并不是一件好事，因?yàn)檫@會(huì)讓我們的客戶降低信任感。

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