網(wǎng)站排名是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，猶如馬拉松一般。如果我們想要打造的是一個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的，以品牌建立和用戶需求為主的搜素引擎排名優(yōu)化，那么其難度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于短期的網(wǎng)站排名。而且不同于馬拉松比賽有明確的賽程標(biāo)注，白帽的關(guān)鍵詞優(yōu)化會(huì)根據(jù)不同行業(yè)，不同關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度來(lái)判斷不同的優(yōu)化操作運(yùn)用時(shí)間。而且白帽的關(guān)鍵詞優(yōu)化不同于短期優(yōu)化，它是以核心關(guān)鍵詞優(yōu)化為主的同時(shí)，加以大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞輔助，打造的是一個(gè)高流量的站點(diǎn)。那么如何才能贏得長(zhǎng)期搜索引擎排名的最終勝利，下面的我們不妨一起來(lái)分析一下。

    日常優(yōu)化的時(shí)候每當(dāng)我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)目標(biāo)而努力時(shí)，都需要跟蹤自己的表現(xiàn)并且需要可以與進(jìn)度進(jìn)行比較的基準(zhǔn)。在搜索引擎優(yōu)化的世界中，沒(méi)有什么不同，我們需要SEO基準(zhǔn)測(cè)試和指標(biāo)，以確保我們表現(xiàn)良好并朝著目標(biāo)前進(jìn)。衡量SEO指標(biāo)對(duì)于我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要，但是我們還需要建立SEO指標(biāo)進(jìn)行比較。通過(guò)基準(zhǔn)測(cè)試，我們可以評(píng)估進(jìn)度并在需要時(shí)完善策略。一些重要的SEO基準(zhǔn)是：

    1、我們網(wǎng)站過(guò)去的SEO表現(xiàn)

    將我們當(dāng)前的SEO績(jī)效與過(guò)去的績(jī)效進(jìn)行比較可以了解隨著時(shí)間的推移，我們的改進(jìn)情況。如果我們看到增長(zhǎng)，就知道自己處在正確的軌道上。如果不是，則需要確定原因并可能調(diào)整我們的方法。如，我們可以檢查某些關(guān)鍵詞的排名是否有所提高，網(wǎng)站獲得了更多鏈接或自然流量增加了。要明白網(wǎng)站外部因素如搜索引擎算法更新和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)SEO的改進(jìn)可能會(huì)影響我們的排名。因此，如果我們看到排名有所變化并不一定意味著我們需要將整個(gè)策略拋在腦后。而是要采取一些措施調(diào)查更改的原因，并據(jù)此進(jìn)行調(diào)整。要獲取有關(guān)SEO效果的數(shù)據(jù)，我們可以進(jìn)行SEO檢查或SEO審核。我們可以使用一些SEO檢測(cè)工具來(lái)獲得網(wǎng)站的SEO檢查，同時(shí)還可以為我們還提供全面的SEO審核數(shù)據(jù)。

    2、我們網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

    創(chuàng)建SEO策略時(shí)，我們應(yīng)該建立目標(biāo)管理原則目標(biāo)以幫助指導(dǎo)我們的工作。目標(biāo)管理原則的目標(biāo)是：

    具體：使我們的目標(biāo)詳細(xì)而不是含糊不清。

    可衡量的：有一種方法可以衡量我們?cè)趯?shí)現(xiàn)目標(biāo)方面的進(jìn)度。

    可以實(shí)現(xiàn)：設(shè)定雄心勃勃但可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

    相關(guān)：確保我們的目標(biāo)與總體業(yè)務(wù)目標(biāo)一致。

    及時(shí)：為我們的目標(biāo)設(shè)定截止日期，以確保項(xiàng)目按計(jì)劃進(jìn)行。

    定期將我們當(dāng)前的SEO指標(biāo)與目標(biāo)進(jìn)行比較以衡量我們的進(jìn)度并確保按計(jì)劃完成。

    3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

    我們還可以將SEO表現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，這樣做將使我們洞悉自己在行業(yè)中的地位，以及超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)。如我們可能希望獲得比有價(jià)值的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的搜索引擎排名?；蛘呶覀兛赡軙?huì)嘗試獲得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的反向鏈接，以使我們的排名高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    那么我們要如何使用關(guān)鍵SEO指標(biāo)衡量SEO性能呢？我們應(yīng)該跟蹤哪些SEO關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)呢？

    1、關(guān)鍵詞排名

    關(guān)鍵詞在SEO中起著不可或缺的作用，因此我們需要跟蹤要為其排名的關(guān)鍵詞以及這些關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的位置。使用可以使用一些檢測(cè)工具，還可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名并將其與我們的排名進(jìn)行比較。

    2、點(diǎn)擊率

    點(diǎn)擊率是在搜索結(jié)果中看到我們的網(wǎng)站并點(diǎn)擊它的用戶所占的百分比。點(diǎn)擊率可以很好地表明我們的頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的顯示方式。如果點(diǎn)擊率較低，則可能需要改善標(biāo)題標(biāo)簽和元描述。這些元素顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中，因此我們可以使用它們來(lái)鼓勵(lì)人們點(diǎn)擊進(jìn)入我們的頁(yè)面。

    3、有效鏈接

    我們還需要跟蹤自然訪問(wèn)量，總體搜索結(jié)果中有多少訪客訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。我們可以根據(jù)搜索引擎統(tǒng)計(jì)工具中的流量來(lái)源來(lái)檢查我們獲得了多少自然流量。在平臺(tái)中，我們可以隨著時(shí)間的推移評(píng)估流量。

    4、轉(zhuǎn)換率

    跟蹤轉(zhuǎn)換對(duì)于確保我們的SEO努力獲得回報(bào)至關(guān)重要。轉(zhuǎn)化是我們希望我們的網(wǎng)站訪問(wèn)者采取的一項(xiàng)行動(dòng)，以使他們成為客戶。轉(zhuǎn)換率可能是在數(shù)據(jù)中填寫(xiě)了聯(lián)系信息完成此操作的訪客將成為潛在客戶對(duì)我們的公司表示出興趣并可能成為客戶的人。轉(zhuǎn)化本身也可以形成在線購(gòu)買(mǎi)。我們可以使用跟蹤從自然搜索中獲得的轉(zhuǎn)化和潛在客戶。我們可以設(shè)置幾種類(lèi)型的目標(biāo)，包括：

    目標(biāo)目標(biāo)：訪問(wèn)特定頁(yè)面的用戶

    持續(xù)時(shí)間目標(biāo)：在頁(yè)面上花費(fèi)的一定時(shí)間

    每個(gè)會(huì)話的頁(yè)面目標(biāo)：在會(huì)話中瀏覽的一定數(shù)量的頁(yè)面

    活動(dòng)目標(biāo)：用戶互動(dòng)如點(diǎn)擊或下載

    然后，使用目標(biāo)流，我們可以查看轉(zhuǎn)換后的流量來(lái)自何處。

    5、反向鏈接配置文件

    鏈接到我們的網(wǎng)站或頁(yè)面的域的數(shù)量和質(zhì)量稱為反向鏈接配置文件。我們的反向鏈接會(huì)對(duì)我們的搜索排名產(chǎn)生巨大影響。跟蹤我們的反向鏈接配置文件使我們能夠評(píng)估我們的SEO性能。將我們的個(gè)人資料與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)人資料進(jìn)行比較，可以查看是否需要更多地關(guān)注獲得鏈接。我們可以在各種SEO工具中獲取有關(guān)反向鏈接的數(shù)據(jù)。