SEO，想必大家已經(jīng)不再陌生了。作為SEO的創(chuàng)始者——Google一直以來都在根據(jù)不同的用戶數(shù)據(jù)來對網(wǎng)站進行排名，展示在搜索引擎結(jié)果頁面上，也就是我們說到的SERP。那么SERP到底是怎樣的存在呢？或者說谷歌的SERP有什么功能呢？大家是否知道呢？要知道Google SERP不僅僅是一個鏈接列表。根據(jù)我們搜索的內(nèi)容Google提供了多種SERP功能來提供解決方案。了解這些SERP功能很有用，因為它們可以成為出色的營銷工具。因此，下面的內(nèi)容，就和筆者一起來了解一下Google SERP的功能有哪些吧！

    什么是SERP功能呢？

    簡單來說，SERP功能是出現(xiàn)在Google等搜索引擎的搜索結(jié)果頁面上的任何元素。當Google于1998年開始運行時，其搜索結(jié)果頁面很簡單。我們將在搜索欄中搜索一個術(shù)語，然后Google將返回每頁10個藍色鏈接的列表，每個鏈接下方都有一個簡短的描述。然而今天，Google SERP看起來大不相同。如果我們在Google中搜索某些內(nèi)容，我們?nèi)詴吹侥?0個藍色鏈接，但我們還會在頁面上看到一些其他元素，如付費廣告。這些元素被稱為SERP功能。多年來，谷歌開發(fā)了一系列SERP功能。有些出現(xiàn)在常規(guī)搜索結(jié)果中，而另一些則顯示為邊距中的框。但所有這些都是為了增強搜索體驗。

    由于谷歌展示了盡可能多的SERP功能并且一直在開發(fā)更多，幾乎不可能在一篇博文中列出所有這些功能，至少在任何細節(jié)上都是如此。但是，某些SERP功能因特別常見和重要而脫穎而出。下面是是Google中最顯著的幾個搜索結(jié)果功能。

    1、描述展示

    描述展示是有機搜索結(jié)果，高于其他搜索結(jié)果，通常稱為“位置零”。精選摘要顯示在搜索結(jié)果頂部的框中并顯示頁面中提供查詢答案的文本摘錄。描述展示是理想的，因為它們出現(xiàn)在頁面上的高度。要獲得第0位的頁面排名，可以去嘗試包含一個直接提出問題的標題，然后是一個簡短的段落來回答它。

    2、本地3-packs

    本地3-packs是一種SERP功能，可響應本地搜索而出現(xiàn)。它們包括顯示該地區(qū)企業(yè)的Google地圖嵌入以及與查詢匹配的企業(yè)的三個“Google我的企業(yè)”資料。要在LocalPacks中獲得一席之地，最好的做法是創(chuàng)建“Google我的商家”資料并盡可能多地填寫我們的商家信息，務必為我們的業(yè)務選擇相關(guān)類別以便我們以正確的3-packs出現(xiàn)。

    3、付費搜索廣告

    并非Google SERP上的所有結(jié)果都是有機的。我們還可以投放按點擊付費（PPC）廣告，這些廣告通常出現(xiàn)在頁面的最頂部或最底部。它們看起來像有機結(jié)果，但在頂角帶有“廣告”標簽。這些廣告在出價系統(tǒng)上運行，我們可以在其中設置愿意為一次點擊支付的最高金額。我們只需在人們點擊廣告時為我們的廣告付費，如果做得好PPC就非常劃算。要為我們的企業(yè)展示PPC廣告，我們可以在Google Ads中設置一個帳戶并對要定位的關(guān)鍵詞進行出價。確保我們的廣告與我們定位的關(guān)鍵詞高度相關(guān)并為每個關(guān)鍵詞設置自定義著陸頁。

    4、購物結(jié)果

    如果我們在Google中搜索特定的實物產(chǎn)品，我們經(jīng)常會在頂部看到顯示相關(guān)產(chǎn)品的圖片廣告輪播。如果我們訪問“購物”標簽，這些購物結(jié)果是我們將看到的預覽并且與PPC廣告一樣，它們是付費廣告。這些廣告源自我們的在線商店的產(chǎn)品頁面，它們具有以下信息：產(chǎn)品名稱、圖片、價格、企業(yè)等。要顯示在購物結(jié)果中，我們可以通過Google Ads付費來宣傳我們的產(chǎn)品詳情，就像常規(guī)的付費搜索廣告一樣。不同之處在于Google根據(jù)我們提供的產(chǎn)品信息展示廣告而不是通過我們定位的關(guān)鍵詞。

    5、知識面板

    知識面板是一種搜索結(jié)果功能，其功能類似于百度百科或是一部百科全書。當我們對特定的人或地點進行信息搜索時，我們經(jīng)常會看到電腦右側(cè)出現(xiàn)一個知識面板，其中包含有關(guān)該查詢的基本信息。這些信息從多個來源匯集在一起為用戶提供基于事實的搜索查詢的答案。由于谷歌從多個來源提取信息并且不歸因于來源，因此這不是一個適銷對路的谷歌搜索功能。但是，值得了解我們的企業(yè)是否曾經(jīng)針對信息關(guān)鍵詞，因為即使我們處于最高排名，它也可能會吸引我們的流量。

    6、圖片包

    Google SERP中的圖片包正是它聽起來的樣子是一組圖片，旨在預覽用戶會在谷歌圖片中找到的搜索結(jié)果。這些圖片通常會出現(xiàn)在非常簡單的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)上有大量相關(guān)圖片。我們可以通過在我們的網(wǎng)站上包含相關(guān)圖片并使用alt標簽來標記它們來利用Google圖片包。這將告訴Google對哪些搜索進行排名，可能會在圖片包中為它們贏得一席之地。

    7、新聞欄目

    谷歌新聞框讓用戶可以預覽他們在谷歌搜索的“新聞”標簽中可能找到的內(nèi)容，顯示來自網(wǎng)絡的各種文章。每當有人搜索最近出現(xiàn)在新聞中的查詢時就會出現(xiàn)此SERP功能。根據(jù)我們網(wǎng)站的設置方式，此功能可能會為我們提供額外的排名機會。

    8、視頻結(jié)果

    要注意的最后一個SERP功能是視頻結(jié)果，此功能突出顯示了一些可能與用戶查詢相關(guān)的不同視頻。如果我們的公司有YouTube頻道，這是將我們的視頻放入Google搜索結(jié)果的絕佳方式。我們可以通過優(yōu)化YouTube頻道上的視頻出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中。通過在視頻標題和說明中包含有價值的關(guān)鍵詞，我們可以在用戶搜索這些字詞時利用我們的視頻吸引他們。