網(wǎng)絡(luò)營銷行話包含了很多首字母縮略詞，我們可能已經(jīng)注意到所引用的術(shù)語“SERP”。但我們可能想知道，“什么是SERP，它為什么重要？”搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）是響應(yīng)于用戶的搜索或查詢由搜索引擎產(chǎn)生的頁面，SERP顯示與用戶搜索相關(guān)的結(jié)果或站點列表。如果相關(guān)，付費廣告也可能出現(xiàn)在SERP中。如果我們準備好了解有關(guān)SERP及其對搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重要性的更多信息，下面和筆者一起來了解一下這些SEO知識吧。

    什么是SERP：搜索引擎結(jié)果頁面定義

    我們最后搜索么？我們還記得滾動瀏覽結(jié)果嗎？包含新信息的所有可點擊選項的頁面是搜索引擎結(jié)果頁面，這是SERP的定義。SERP代表搜索引擎結(jié)果頁面，它是一種在我們將查詢插入搜索引擎的搜索欄后列出結(jié)果的頁面。搜索引擎提供與輸入的不同關(guān)鍵詞相關(guān)的URL排名列表。

    搜索引擎如何生成SERP的呢？對于每個關(guān)鍵詞詞組使用搜索引擎的獨特排名因素從最合適到最不合適對包含該關(guān)鍵詞的合適網(wǎng)站頁面進行排名。例如谷歌為其算法提供了200多個排名因素。第一個SERP通常會得到用戶的所有關(guān)注和點擊，但搜索引擎可能會有多個頁面充滿結(jié)果。無論我們喜歡Baidu、Google、Bing還是其他搜索引擎，“SERP”標簽都適用并且我們希望我們的公司網(wǎng)站位于熱門關(guān)鍵詞的頂部位置，用以吸引潛在客戶和客戶。

    SERP有兩大類結(jié)果：自然搜索和付費搜索，盡管自然搜索結(jié)果占列表的大部分。讓我們想其中的差異，以便我們可以選擇一種有效的方法。自然搜索結(jié)果是與搜索引擎算法的質(zhì)量、相關(guān)性和權(quán)威因素自然匹配的頁面列表。排名算法使用一系列標準評估在線內(nèi)容，雖然搜索引擎展示的格式經(jīng)常變化，但基于有機文本的結(jié)果通常在第一頁上有大約10個位置。SEO的目標是在第一個SERP上獲得突出位置并避免隱藏在很少有用戶到達的第二頁或第三頁上。由于有機結(jié)果對應(yīng)于搜索引擎的復(fù)雜系統(tǒng)，它們需要徹底的努力才能讓用戶滿意。仔細吸引查詢背后的搜索意圖會產(chǎn)生更好的排名。

    搜索意圖：某人搜索特定關(guān)鍵詞的原因，通常分為三類：

    基于交易：用戶正在考慮或準備購買。

    面向信息：用戶正在尋求了解某個主題。

    以導(dǎo)航為中心：用戶想要到達預(yù)定的目的地或一條信息。

    搜索引擎強調(diào)用戶體驗和創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此準確的意圖導(dǎo)向頁面往往在SERP的有機部分中表現(xiàn)良好。

    SERP上的付費搜索結(jié)果通常圍繞頂部、側(cè)面和底部的有機結(jié)果。它們可以遵循與有機文本廣告相同的設(shè)置，但有一些區(qū)別，如百度上微妙的藍色“廣告”字眼，顧名思義，這些結(jié)果需要付費才能在搜索引擎上顯示。它們屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)的常規(guī)類別，如每次點擊付費（PPC），這意味著我們在有人點擊我們的廣告時付費?；趫D片的付費廣告也可以圍繞SERP定位，特別是用于列出產(chǎn)品和購物選項。

    如果沒有對SERP功能的概述，我們對SERP的定義就不會完整。在SERP中，有一些有趣的功能可以讓某些結(jié)果流行起來。隨著搜索引擎的發(fā)展，他們添加了有用的框、視覺效果和交互式面板。搜索引擎結(jié)果頁面上超出規(guī)范的任何內(nèi)容都可能是SERP功能。包括付費廣告在內(nèi)，SERP功能豐富了整個搜索過程中的用戶體驗。

    那為什么說SERP對SEO很重要？要知道在商業(yè)世界中，“位置就是一切”，這個道理也適用于SEO。SERP是我們需要支配以產(chǎn)生收入和獲得知名度的財產(chǎn)。SERP是我們的SEO策略與其他網(wǎng)站競爭的舞臺。這是我們與用戶進行初步接觸并將潛在客戶吸引到我們的頁面的地方。這是我們需要磨練搜索引擎優(yōu)化技巧的地方。

    1、通過標題和元描述提高點擊率

    SERP結(jié)果的剖析對于SEO很重要。當(dāng)我們對每個部分進行操作時，用戶點擊我們的結(jié)果的幾率會比其他無數(shù)部分有所提高。那么，基于文本的平均結(jié)果中存在哪些部分？基于文本的結(jié)果具有用戶在向下滾動SERP時檢查的標題和元描述。如果內(nèi)容吸引人且有幫助，用戶就會選擇結(jié)果。使用中心關(guān)鍵詞構(gòu)建引人入勝的標題對于確保在搜索引擎結(jié)果頁面上取得成功至關(guān)重要。原始的、描述性的結(jié)果詳細信息可提高我們的排名并產(chǎn)生大量流量。

    2、通過可識別的URL提高品牌知名度

    雖然我們的URL不是SEO的主要部分，但如果我們選擇清晰易讀的模式，它可以增強我們的品牌如，計算機生成的帶有數(shù)字字符串和難以理解的字符的URL不能很好地區(qū)分公司。與其堅持使用“https://aaa.com/folder8992/page177”，我們可以選擇一個簡單的、信息豐富的URL，例如“https://aaa.com/xinwen/wangzhanjianshe”。帶有可識別文本的域名和頁面URL可以為用戶設(shè)置我們的頁面并促進我們的SEO活動。