就現(xiàn)今而言，已經(jīng)有超過90%的在線體驗(yàn)都是從搜索引擎開始的。無論我們是想尋找一家新餐廳、購(gòu)買產(chǎn)品，還是查找電影的放映時(shí)間，我們都可能會(huì)在搜索引擎上開始搜索。當(dāng)用戶搜索與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí)，我們希望出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的頂部。想要關(guān)鍵詞排名靠前，我們需要經(jīng)過SEO優(yōu)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但是我們?nèi)绾螢樗阉饕鎯?yōu)化寫作或練習(xí)所謂的SEO寫作呢？下面筆者將和大家分析九個(gè)SEO寫作技巧，用以幫助我們?cè)谒阉饕娼Y(jié)果頁面中排名靠前并轉(zhuǎn)換更多潛在客戶。
為SEO寫作與傳統(tǒng)文案有何不同？SEO寫作結(jié)合了內(nèi)容創(chuàng)建和SEO策略，以產(chǎn)生在搜索引擎結(jié)果頁面中排名靠前的內(nèi)容，并為用戶增加價(jià)值。進(jìn)一步說明一下SEO寫作這個(gè)術(shù)語。SEO或搜索引擎優(yōu)化是指旨在提高我們網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名的眾多策略。這些策略包括：關(guān)鍵詞定位、頁面速度優(yōu)化、清理我們網(wǎng)站的代碼、獲取反向鏈接以及內(nèi)容創(chuàng)作即SEO寫作。如果沒有新鮮、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，搜索引擎就無法在搜索結(jié)果中排名。如果我們想在與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索結(jié)果中獲得最高排名，那么SEO寫作至關(guān)重要。最終，更高的排名可以讓我們獲得更多的流量、潛在客戶和收入來獲得最高排名對(duì)我們的業(yè)務(wù)來說是一個(gè)巨大的勝利。
想知道如何為我們的網(wǎng)站編寫SEO文案嗎？SEO寫作需要時(shí)間和練習(xí)才能掌握，但筆者整理了一份SEO內(nèi)容寫作技巧列表，用以幫助我們?nèi)腴T。以下是如何通過九個(gè)簡(jiǎn)單步驟編寫SEO。
1、創(chuàng)建內(nèi)容以定位我們最有價(jià)值的關(guān)鍵詞
成功的SEO寫作始于關(guān)鍵詞研究。為了確定與我們的業(yè)務(wù)最相關(guān)的主題，我們需要使用關(guān)鍵詞工具進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。我們可以先輸入與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。創(chuàng)建SEO內(nèi)容時(shí)，在頁面標(biāo)題、元描述、標(biāo)題和網(wǎng)站內(nèi)容等關(guān)鍵位置包含目標(biāo)關(guān)鍵詞非常重要。一定要記住我們并不是用關(guān)鍵詞堆積我們的內(nèi)容。關(guān)鍵詞堆積是一種流行的SEO技術(shù)，用于提高過去的排名。然而，關(guān)鍵詞堆積的內(nèi)容并不能為網(wǎng)站訪問者提供真實(shí)的體驗(yàn)，搜索引擎不再純粹根據(jù)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在副本中出現(xiàn)的次數(shù)來對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名?？紤]添加關(guān)鍵詞變體和相關(guān)關(guān)鍵詞，而不是用關(guān)鍵詞堆積我們的內(nèi)容文案。
2、編寫符合搜索意圖的內(nèi)容
下面我們就要編寫與搜索意圖相匹配的SEO內(nèi)容。這個(gè)概念經(jīng)常讓網(wǎng)編感到困惑，所以讓我們更深入地討論一下。當(dāng)用戶在搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞或詞組時(shí)，搜索的意圖并不總是很明確。我們可以將搜索意圖分為四類：
信息性：搜索以了解某個(gè)主題或主題。
導(dǎo)航：搜索特定品牌或網(wǎng)站。
交易型：以購(gòu)買為目的進(jìn)行搜索。
商業(yè)：搜索信息以選擇和購(gòu)買合適的產(chǎn)品。
使用通用關(guān)鍵詞，很難區(qū)分搜索意圖。而如果有用戶搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，則更容易確定他們想要查找的內(nèi)容。雖然長(zhǎng)尾、更具體的關(guān)鍵詞通常每月搜索量較低，但競(jìng)爭(zhēng)較少。這意味著通常更容易對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行排名并且我們可以更輕松地編寫符合搜索意圖的SEO內(nèi)容。為什么搜索意圖匹配如此重要？搜索引擎希望顯示匹配搜索者查詢的結(jié)果。因此，如果我們要在搜索引擎結(jié)果頁面中排名靠前，則需要考慮與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索意圖。如果我們?cè)噲D破譯搜索背后的意圖，就要先查看已在搜索結(jié)果中排名的內(nèi)容。
3、為用戶和搜索引擎編寫SEO內(nèi)容
雖然SEO內(nèi)容通常側(cè)重于在搜索結(jié)果中獲得最高排名，但我們還需要編寫引用戶入勝且易于用戶消化的內(nèi)容。確保我們的內(nèi)容自然流暢。僅僅因?yàn)槲覀冋跒镾EO寫作并不意味著我們的內(nèi)容必須看起來就是為了吸引“機(jī)器人”。記住，我們是為用戶類用戶寫作，想成為客戶的用戶。去仔細(xì)想一想“我們要如何以現(xiàn)有內(nèi)容無法為用戶增加價(jià)值的方式：這一想法會(huì)很有幫助？與其用推銷方式轟炸用戶，不如專注于創(chuàng)建有用的內(nèi)容來解決他們的痛點(diǎn)并幫助他們解決問題。將SEO內(nèi)容分成塊以便于瀏覽網(wǎng)頁也很好。堅(jiān)持簡(jiǎn)短的兩到三句話段落可以讓用戶瀏覽我們的內(nèi)容并了解最重要的觀點(diǎn)。我們還可以使用標(biāo)題包括目標(biāo)關(guān)鍵詞來分解內(nèi)容。
4、關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，而不是長(zhǎng)度
當(dāng)談到內(nèi)容長(zhǎng)度時(shí)，是沒有一個(gè)定性的要求的。雖然一些SEO聲稱較長(zhǎng)的內(nèi)容在搜索結(jié)果中的排名較高，但實(shí)際情況并非總是如此。如果我們想通過SEO寫作獲得最高排名，主要是要關(guān)注質(zhì)量與數(shù)量。搜索引擎對(duì)為用戶提供價(jià)值的深入、全面的內(nèi)容進(jìn)行排名。深入涵蓋一個(gè)主題自然會(huì)產(chǎn)生更長(zhǎng)的內(nèi)容，因此更長(zhǎng)的帖子與更高的排名相關(guān)聯(lián)是有道理的。同時(shí)，如果內(nèi)容與搜索意圖匹配并提供質(zhì)量信息，則可以在內(nèi)容很少的搜索引擎結(jié)果頁面中排名靠前。在為SEO寫作時(shí)，我們希望目標(biāo)是1000到2000個(gè)字，具體取決于主題。但是要記住，該范圍是一個(gè)指南，而不是SEO復(fù)制成功的保證秘訣。有些主題作為1000字的文章效果更好，而另一些則需要2000多字才能完全涵蓋該主題。
5、鼓勵(lì)內(nèi)容分享
搜索引擎在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名時(shí)會(huì)查看我們網(wǎng)站反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。當(dāng)可靠的網(wǎng)站鏈接到我們網(wǎng)站上的內(nèi)容時(shí)，它會(huì)使我們的網(wǎng)站看起來更具權(quán)威性。搜索引擎會(huì)將我們的內(nèi)容在搜索引擎結(jié)果頁面中排名更高。社交分享和網(wǎng)站排名之間的關(guān)系有點(diǎn)模糊。雖然社交媒體不是直接的SEO排名因素，但社交分享絕對(duì)可以增加鏈接。此外，社交帖子會(huì)將有價(jià)值的流量發(fā)送回我們的網(wǎng)站，也就是說，編寫易于在線共享的SEO內(nèi)容很重要。我們可以通過包含鼓勵(lì)用戶喜歡和分享我們的內(nèi)容的社交分享按鈕來做到這一點(diǎn)。允許我們?cè)谏缃幻襟w上分享內(nèi)容的網(wǎng)站按鈕如果用戶喜歡他們看到的內(nèi)容，他們也可能會(huì)鏈接回我們的網(wǎng)站，從而提高我們的SEO信譽(yù)。
6、添加其他有價(jià)值內(nèi)容的內(nèi)部鏈接
說到鏈接，我們?cè)诰帉慡EO內(nèi)容時(shí)還需要考慮內(nèi)部鏈接。在我們的網(wǎng)站上添加指向相關(guān)內(nèi)容的鏈接有助于訪問者在我們的網(wǎng)站上找到與其搜索意圖相匹配的內(nèi)容，回答他們的問題并幫助他們更多地了解我們的業(yè)務(wù)。內(nèi)部鏈接是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航的重要組成部分，但對(duì)于SEO來說也是必不可少的。從現(xiàn)有帖子鏈接到我們網(wǎng)站上的新內(nèi)容可以讓搜索機(jī)器人更輕松地抓取和發(fā)現(xiàn)我們的新內(nèi)容。讓搜索引擎更容易索引我們的內(nèi)容會(huì)增加我們獲得熱門搜索結(jié)果位置的機(jī)會(huì)。因此，下次我們坐下來為SEO撰寫文章時(shí)，一定考慮一下內(nèi)部鏈接如何幫助用戶和搜索機(jī)器人導(dǎo)航和發(fā)現(xiàn)我們網(wǎng)站的內(nèi)容。
7、CTA推動(dòng)轉(zhuǎn)化
我們想編寫在搜索結(jié)果中表現(xiàn)良好并為用戶增加價(jià)值的SEO內(nèi)容。但是，如果訪問者到達(dá)頁面或文章的末尾并且不知道下一步該做什么，那么我們就沒有完成我們的任務(wù)。在編寫SEO內(nèi)容時(shí)，可以包含清晰、有創(chuàng)意的CTA，告訴用戶下一步該做什么。我們需要告訴他們，確保我們的CTA在我們的網(wǎng)站上彈出并以傳達(dá)用戶點(diǎn)擊時(shí)將獲得的價(jià)值的方式編寫它們。SEO內(nèi)容的CTA橫幅我們可以編寫在搜索結(jié)果中排名靠前的有價(jià)值的內(nèi)容，但如果用戶不進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這對(duì)我們的業(yè)務(wù)沒有多大好處。CTA可幫助我們通過SEO內(nèi)容達(dá)成交易并推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
8、監(jiān)控分析并定期優(yōu)化內(nèi)容
最后，不要忘記監(jiān)控我們網(wǎng)站的分析和內(nèi)容性能。搜索引擎統(tǒng)計(jì)等工具可以輕松監(jiān)控關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，如訪問量最大和轉(zhuǎn)化率最高的內(nèi)容。如果我們發(fā)現(xiàn)特定類型的內(nèi)容或主題對(duì)我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)非常出色，我們可以調(diào)整策略以編寫類似的SEO內(nèi)容。定期更新我們的內(nèi)容也很重要。搜索引擎和用戶喜歡新鮮的內(nèi)容，利用分析中的見解優(yōu)化我們的網(wǎng)站將幫助我們編寫不僅在搜索結(jié)果中排名靠前的內(nèi)容，而且還將高價(jià)值的潛在客戶轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)的客戶。不要忘記隨著時(shí)間的推移審核我們的SEO內(nèi)容以確保其執(zhí)行。
9、在所有正確的地方優(yōu)化我們的內(nèi)容
雖然SEO已經(jīng)出現(xiàn)很長(zhǎng)一段時(shí)間了，但它仍然使用關(guān)鍵詞進(jìn)行。如果不談?wù)撽P(guān)鍵詞，就不能談?wù)摓镾EO編寫網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以及在哪里使用它們來優(yōu)化我們的內(nèi)容。在為SEO編寫網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí)，確保在以下位置包含我們的關(guān)鍵詞：
標(biāo)題標(biāo)簽：在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的標(biāo)簽標(biāo)題應(yīng)包含我們的核心關(guān)鍵詞。雖然我們也可以將相關(guān)關(guān)鍵詞添加到我們的標(biāo)題標(biāo)簽中，但我們不希望我們的標(biāo)題標(biāo)簽不可讀。
元描述：雖然出現(xiàn)在搜索結(jié)果中標(biāo)題標(biāo)簽下方的元描述不是排名因素，但它們對(duì)用戶很有幫助，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)在與用戶搜索匹配的元描述中加粗詞組，在元描述中至少使用一次核心關(guān)鍵詞。
H1標(biāo)簽：我們的H1標(biāo)簽用作我們的頁面標(biāo)題，應(yīng)該模仿我們的標(biāo)題標(biāo)簽。它應(yīng)該包括我們的核心關(guān)鍵詞并與我們的標(biāo)題標(biāo)簽的承諾相匹配，就像我們的標(biāo)題標(biāo)簽一樣，我們需要一個(gè)易于閱讀的H1標(biāo)簽。
標(biāo)題：當(dāng)我們?yōu)镾EO和用戶寫作時(shí)，我們的內(nèi)容將包含多個(gè)標(biāo)題以使我們的內(nèi)容易于閱讀。如果可以，在標(biāo)題中包含我們的核心關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞。不過，記住保持我們的內(nèi)容可讀，不要過度優(yōu)化。
段落：在整個(gè)內(nèi)容中，我們還應(yīng)該使用關(guān)鍵詞。不過，插入關(guān)鍵詞應(yīng)該自然而然地發(fā)生。強(qiáng)制使用關(guān)鍵詞會(huì)使我們的寫作顯得笨拙且遠(yuǎn)離用戶友好。
為搜索引擎和用戶量身定制我們的內(nèi)容將有助于使我們的SEO寫作成功。我們將在搜索結(jié)果中獲得更好的位置，用戶將喜歡閱讀我們的內(nèi)容，這支持我們擁有的更大目標(biāo)，如獲得新的潛在客戶或銷售。
