網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是近年來(lái)較傳統(tǒng)營(yíng)銷模式比較流行的營(yíng)銷模式。它是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又稱線上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷型態(tài)，是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，是以營(yíng)銷為導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)為工具，由營(yíng)銷人員利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，面向廣大網(wǎng)民開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)的新型營(yíng)銷方式。其主要特點(diǎn)是成本低，效率高，傳播廣，效果好。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)：

    1、網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、無(wú)時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，降低企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的成本。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。

    2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)店面租金成本，以商品直銷為主，減輕庫(kù)存壓力，降低運(yùn)營(yíng)成本。

    3、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場(chǎng)，為企業(yè)架起了一座通向國(guó)際市場(chǎng)的綠色通道。

    4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有交互性和縱深性。

    5、成本低、速度快、更改靈活，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷制作周期短，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定?；ヂ?lián)網(wǎng)較傳統(tǒng)媒體而言靈活及時(shí)，這樣可以在經(jīng)營(yíng)決策變化時(shí)能及時(shí)實(shí)施和推廣。

    6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬于多維營(yíng)銷，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)效。

    7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更具針對(duì)性，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告；還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境，密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供相應(yīng)的商品或者服務(wù)。

    8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有可重復(fù)性和可檢索性，可重復(fù)、主動(dòng)選擇需要的廣告、文字、圖片內(nèi)同。

    9、據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾關(guān)注度高于一般傳統(tǒng)營(yíng)銷。

    所有的事物都具有雙面性，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不例外，雖然相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式它有顯而易見的優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也存在著很多劣勢(shì)。

    1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因觸摸不到實(shí)物，很容易讓潛在用戶缺乏信任感。

    2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然是多維營(yíng)銷，但是依舊讓客戶會(huì)感到缺乏生趣。

    3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在技術(shù)與安全性問(wèn)題還是存在一定的隱患。

    4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因?yàn)槌杀据^于傳統(tǒng)營(yíng)銷較低，所以在商品價(jià)格問(wèn)題上仍然沒有硬性規(guī)定，很容易造成價(jià)格站這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

    5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告宣傳多存在于網(wǎng)絡(luò)，又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)范圍過(guò)大，常常導(dǎo)致其廣告效果不佳。

    6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不能直接面對(duì)客戶，只能對(duì)客戶自主來(lái)聯(lián)系、咨詢，這樣在銷售上就存在了極大的被動(dòng)性。

    7、具有經(jīng)濟(jì)性和非經(jīng)濟(jì)性兩大風(fēng)險(xiǎn)。

    8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣對(duì)象主要為80后，90后年輕群體，這樣針對(duì)于其他購(gòu)買力群體，就出現(xiàn)了“漏洞”。