做網(wǎng)站優(yōu)化一看網(wǎng)站排名，二看網(wǎng)站流量。通常我們認(rèn)為，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)決定了網(wǎng)站流量的多少，那么如何來(lái)改善網(wǎng)站流量呢？是不是需要必須要增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名數(shù)量呢？還是有其他的更簡(jiǎn)單的方式可以達(dá)到我們的網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)要求呢？帶著這個(gè)疑問(wèn)，和筆者一起來(lái)看看今天我們要分享的SEO優(yōu)化技巧。

    SEO的優(yōu)點(diǎn)在于，我們可以對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行反向工程以發(fā)現(xiàn)用戶正在尋找的東西，并為其創(chuàng)建正確的內(nèi)容，而不是向不想聽(tīng)我們說(shuō)什么的用戶發(fā)送營(yíng)銷信息，并在他們正在尋找的那一刻出現(xiàn)在他們面前。其實(shí)，搜索引擎只在乎我們的內(nèi)容，因?yàn)樗鼤?huì)回答用戶的搜索查詢。搜索結(jié)果是不是“好”內(nèi)容的集合，它們是最能滿足用戶需求的內(nèi)容排名列表。許多SEO在構(gòu)建內(nèi)容時(shí)使用的典型過(guò)程：

    （1）進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，以發(fā)現(xiàn)用戶正在尋找與我們的利基相關(guān)的內(nèi)容。

    （2）選擇一系列高容量，低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。

    （3）圍繞這些關(guān)鍵詞和主題構(gòu)建內(nèi)容。

    （4）啟動(dòng)網(wǎng)站頁(yè)面并進(jìn)行營(yíng)銷，建立一些鏈接。

    （5）觀看流量數(shù)據(jù)變化。

    （6）進(jìn)行下一個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目的填充。

    然，事實(shí)上前四個(gè)步驟，我們經(jīng)常會(huì)不自主的省略。當(dāng)我們不知道如何來(lái)分析或選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，不妨通過(guò)一些關(guān)鍵詞挖掘工具來(lái)幫忙。此外，創(chuàng)建準(zhǔn)確的內(nèi)容并建立正確的鏈接以使搜索引擎為我們排名的精確頁(yè)面也具有挑戰(zhàn)性。這整個(gè)過(guò)程依靠傳統(tǒng)的SEO信號(hào)來(lái)對(duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行更高的排名，諸如關(guān)鍵詞使用率和權(quán)重之類的信號(hào)。盡管這些因素仍然非常重要，但它們卻錯(cuò)過(guò)了SEO已經(jīng)發(fā)展的地步。在我們最新的排名因素調(diào)查中，要求150多個(gè)頂級(jí)搜索營(yíng)銷商對(duì)他們認(rèn)為哪些因素在搜索引擎的算法中獲得或失去重要性進(jìn)行了評(píng)估。結(jié)果表明，盡管大多數(shù)傳統(tǒng)的SEO功能預(yù)計(jì)會(huì)保留或減少影響，但我們發(fā)現(xiàn)基于用戶的功能預(yù)計(jì)會(huì)增加。除了諸如移動(dòng)設(shè)備友好性，站點(diǎn)速度，整體用戶體驗(yàn)和感知質(zhì)量之類的信號(hào)外，要重點(diǎn)關(guān)注的因素還包括：

    （1）網(wǎng)頁(yè)符合搜索者的意圖：換句話說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)很可能是用戶實(shí)際要尋找的內(nèi)容。

    （2）搜索引擎結(jié)果點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)：這可能包括測(cè)量用戶實(shí)際點(diǎn)擊的搜索結(jié)果以及推桿式效果。

    （3）任務(wù)完成：用戶能夠完成他們打算完成的任務(wù)。換句話說(shuō)，他們的問(wèn)題已被完全回答。

    我要談?wù)摰氖侨绾问褂靡环N技術(shù)同時(shí)改善所有這三個(gè)因素，以使頁(yè)面表現(xiàn)不佳。針對(duì)用戶實(shí)際使用頁(yè)面的方式進(jìn)行優(yōu)化而不是提前優(yōu)化頁(yè)面的方式，我們會(huì)看到流量明顯改善。一旦我們開(kāi)始收到來(lái)自搜索引擎的流量，我們就會(huì)獲得大量有關(guān)實(shí)際搜索訪問(wèn)的數(shù)據(jù)。如果我們的網(wǎng)頁(yè)完全沒(méi)有收到任何訪問(wèn)量，則搜索引擎已經(jīng)猜到我們的內(nèi)容是對(duì)還是錯(cuò)，并向我們發(fā)送了一些訪問(wèn)量。在現(xiàn)實(shí)中，創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)我們認(rèn)為正在優(yōu)化的流量與實(shí)際獲得的流量之間存在差距。如果我們想縮小差距，就要詢問(wèn)并回答以下3個(gè)問(wèn)題：

    （1）我的內(nèi)容是否與我實(shí)際接待的訪問(wèn)者的意圖相符？

    （2）基于此意圖，我的搜索片段是否能吸引用戶點(diǎn)擊？

    （3）我的頁(yè)面允許用戶完成其任務(wù)嗎？

    1、確定我們的中低質(zhì)量頁(yè)面。我們想離開(kāi)高性能網(wǎng)頁(yè)這并不是說(shuō)高性能頁(yè)面無(wú)法得到改善，但是只要我們對(duì)頁(yè)面進(jìn)行更改，就有可能破壞效果良好的頁(yè)面，因此，現(xiàn)在我們將重點(diǎn)關(guān)注效果欠佳的頁(yè)面。最簡(jiǎn)單的方法是使用分析來(lái)識(shí)別我們認(rèn)為高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)，并定位良好的關(guān)鍵詞但獲得的流量卻比基于網(wǎng)站平均值的預(yù)期要少。

    2、發(fā)現(xiàn)用戶意圖和內(nèi)容之間的不匹配。我們想發(fā)現(xiàn)在搜索結(jié)果中顯示我們URL的關(guān)鍵詞。在我們要分析的網(wǎng)址后找到一個(gè)隔離該網(wǎng)址的數(shù)據(jù)頁(yè)面，看其中是否缺少關(guān)鍵詞，然后查詢標(biāo)簽以過(guò)濾為此特定網(wǎng)址過(guò)濾的關(guān)鍵詞。

    3、針對(duì)用戶意圖進(jìn)行優(yōu)化。既然我們了解了用戶實(shí)際上是如何找到我們的頁(yè)面的，那么我們想使我們的頁(yè)面很明顯是他們正在尋找的解決問(wèn)題的方法。這可以實(shí)現(xiàn)5個(gè)主要領(lǐng)域：標(biāo)題標(biāo)簽、元描述、頁(yè)面標(biāo)題和標(biāo)題、主體、在線互動(dòng)。重寫效果不佳的頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽和說(shuō)明，以包括用戶為查找我們的URL而執(zhí)行的關(guān)鍵詞查詢，可能會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊次數(shù)和訪問(wèn)次數(shù)快速增加。此外，獲得這些點(diǎn)擊后，越來(lái)越多的不確定性證據(jù)表明更高的點(diǎn)擊率可能會(huì)帶來(lái)更高的排名。最后是我們會(huì)以一種或另一種方式獲得更多流量。關(guān)鍵是要采用這些數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化我們的搜索摘要，以吸引更多更好的訪問(wèn)量。贏得點(diǎn)擊只是成功的一半，在將訪問(wèn)者吸引到我們的網(wǎng)站上之后，現(xiàn)在我們必須說(shuō)服他們我們可以真正解決他們?cè)谶@里找到的問(wèn)題。

    4、提高任務(wù)完成度。完成任務(wù)的關(guān)鍵是使解決用戶的問(wèn)題既清晰又立即。我們可以通過(guò)回答以下問(wèn)題找到完成任務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)：用戶訪問(wèn)此頁(yè)面后，他們是否會(huì)完全找到所需的內(nèi)容，還是需要返回搜索引擎尋求幫助？如果我們的網(wǎng)站對(duì)查詢感到滿意，那么我們就可以完成任務(wù)，并且有可能在目標(biāo)搜索查詢中獲得很高的排名。

    5、提交重新編制索引。這個(gè)過(guò)程的優(yōu)點(diǎn)是我們可以很快看到結(jié)果。最簡(jiǎn)單的方法是提交頁(yè)面以便在搜索引擎中重新編制索引，這可以幫助我們更快地將更改顯示在搜索結(jié)果中。我們可能會(huì)在幾分鐘或幾小時(shí)內(nèi)看到以這種方式提交的更改反映在搜索結(jié)果中，當(dāng)然，通常不超過(guò)一兩天。

    6、測(cè)量結(jié)果，調(diào)整并重復(fù)。既然我們的結(jié)果是實(shí)時(shí)的，那么我們想要對(duì)照過(guò)去評(píng)估當(dāng)前績(jī)效。幾天或幾周后我們就需要專門查看以下內(nèi)容：

    （1）排名或整體印象

    （2）點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率

    （3）參與度指標(biāo)，包括跳出率，網(wǎng)站停留時(shí)間和轉(zhuǎn)化次數(shù)

    如果遵循此過(guò)程，我們不僅會(huì)看到訪問(wèn)量增加，而且訪問(wèn)網(wǎng)站的訪問(wèn)量也會(huì)增加，從而使我們所提供的內(nèi)容與訪問(wèn)者正在搜索的內(nèi)容更好地保持一致。符合用戶意圖的最佳內(nèi)容是搜索引擎想要提供給其用戶的內(nèi)容。這就是我們要傳遞給搜索引擎的內(nèi)容，前提是結(jié)果是有益的。