網(wǎng)站排名是根據(jù)搜索引擎的規(guī)則來運算的，我們一直說搜索引擎的排名因素大約有200多種，具體到方方面面，那么我們?nèi)粘?yōu)化中可以直接參與到的有哪些呢？其實每隔一段時間搜索引擎規(guī)則就會稍作改動，這也是為什么SEOer每天都要不斷去充實自己，不斷去研究搜索引擎的原因。聽幾位行業(yè)大神對于SEO排名因素分析與對策，筆者深以為然，借該篇文章和大家分享一下?？纯创蠹沂欠褚彩侨绱苏J為呢？

    不論是傳統(tǒng)營銷時代還是數(shù)字營銷時代，不管是搜索引擎的算法規(guī)則如何詭異的變化，但是它們的重心從來都是“一塵不變”的。圍繞這用戶體驗增加對網(wǎng)站的影響因素，如：移動友好，網(wǎng)站內(nèi)容可讀性，網(wǎng)站感知價值等等。傳統(tǒng)的排名信號如鏈接和URL結(jié)構(gòu)周圍的信號在很大程度上將保持不變，而SEO的更多操縱方面如付費鏈接和錨文本可能受到操縱將在很大程度上減少對其的影響。針對搜索引擎排名算法中權(quán)衡各種因素的重要性去了解這些重要領(lǐng)域會有助于告知網(wǎng)站管理員和營銷人員在哪些時間和精力上投入精力來改善其網(wǎng)站的搜索效果。

    一，頁內(nèi)關(guān)鍵詞功能

    這些功能描述了頁面上HTML代碼的特定部分標題元素，H1，alt屬性等中關(guān)鍵詞的使用。最高影響力：標題元素中包含關(guān)鍵詞；影響最?。宏P(guān)鍵詞出現(xiàn)在特定的HTML元素粗體/斜體/li/a/etc中，標題所占比重仍然非常強大?？傮w而言，它與焦點和匹配的查詢語法有關(guān)。關(guān)鍵詞的使用對于進行切入至關(guān)重要，但我們并不總是看到它與排名相關(guān)，因為我們只是在查看已完成切入的內(nèi)容。該頁面必須具有相關(guān)性才能顯示給查詢，但涉及到相關(guān)性時該頁面的排名有多高，認為關(guān)鍵詞的影響要小于一次。因此，這是排名的必要但不充分的條件。以經(jīng)驗而論有機可見性的大多數(shù)問題都與頁面因素有關(guān)。當尋找機會時，用戶會嘗試檢查2項強項：標題和主要內(nèi)容中是否存在關(guān)鍵詞。兩者都可以提高我們的可見性，尤其是在長尾查詢上。

    二，域名關(guān)鍵詞功能

    這些功能涵蓋了如何在根域名或子域名中使用關(guān)鍵詞，以及這可能對搜索引擎排名產(chǎn)生多大影響。最高影響力：關(guān)鍵詞是完全匹配的根域名；最小影響：關(guān)鍵詞是域擴展。筆者見過的唯一真正影響排名的域名/關(guān)鍵詞因素是完全匹配。子域，部分匹配和其他域似乎幾乎沒有影響。雖然沒有直接的影響，但是完全匹配的根域名肯定可以導致SERP的點擊率更高，因此從長遠來看排名更高。將含有關(guān)鍵詞的域名與在給定關(guān)鍵詞的搜素引擎結(jié)果中的成功聯(lián)系起來非常容易。作為優(yōu)化人員我們一直很注意與域名保持一致的其他信號，這些信號可能有助于其成功。這些包括入站鏈接，提及和本地引用。

    三，頁面級基于鏈接的功能

    這些功能描述了各個排名頁面的鏈接指標如鏈接數(shù)，BR，PR等。最高影響力：來自高權(quán)限網(wǎng)站的原始鏈接數(shù)量；最低影響：指向頁面的外部鏈接。高品質(zhì)的鏈接仍然是排名的規(guī)則。多年來，品牌獲得鏈接的方式變得越來越重要，而鏈接方案對網(wǎng)站的傷害比以往任何時候都更大。對內(nèi)容的想法類似，我們懷疑基于鏈接的度量將越來越多地用于關(guān)注真實性和知識圖節(jié)點之間的關(guān)系?！斑M化”的描述結(jié)果，突顯了它們的重要性，即僅提取對于SERP的特色部分實際上是正確的內(nèi)容。因此，僅計算傳統(tǒng)的鏈接指標將不再有用。雖然錨文本仍然是強大的排名因素，但是使用目標錨文本會帶來巨大的風險，并且可以輕松抹去我們先前的成功。

    四，域名品牌特征

    這些功能描述了指示品牌和品牌指標質(zhì)量的元素。最高影響力：品牌/域名的搜索量；最小影響力：企業(yè)官方社交媒體資料的流行度。隨著社交媒體重新整合到搜素引擎實時結(jié)果中，會如何影響“最新新聞”框和熱門話題。社會影響者，追隨者的質(zhì)量和數(shù)量，RT和收藏夾都是因素。搜索引擎必須給用戶他們想要的東西，如果大多數(shù)時候他們在尋找品牌，搜索引擎就會給他們那個品牌。搜索引擎本身是沒有品牌偏見，但用戶卻是有的。由此就已經(jīng)很明顯了，品牌在信息和商業(yè)查詢的搜索結(jié)果中更顯眼地顯示。

    五，頁面級社交功能

 你  社交排名因素在經(jīng)過改進的查詢值得新鮮度算法中很重要。本質(zhì)上，如果我們的內(nèi)容獲得了很多自然的推文，分享和喜歡，則它將在短時間內(nèi)排名突出，直到規(guī)模更大，更具權(quán)威的網(wǎng)站趕上來。社交受歡迎度有幾個因素需要考慮：考慮共享鏈接的社交資料的權(quán)限以及共享鏈接的受歡迎程度而且存在更多的復雜性甚至到那時都從未發(fā)現(xiàn)過的社會信號；社交鏈接和分享對新聞/新鮮內(nèi)容具有更大的力量。

    六，頁面級與關(guān)鍵詞無關(guān)的功能

    通過將移動搜索從搜索引擎的核心排名算法中分離出來，擁有“移動友好”網(wǎng)站對于桌面搜索排名現(xiàn)在可能不再那么重要。雖然，我們的客戶看到來自移動設(shè)備的自然搜索流量的百分比在不斷增長，所以這絕對不是忽略響應式設(shè)計的借口。長期以來，SERP的點擊率一直是重要的排名信號，并且一直在標記無關(guān)或劣質(zhì)的搜索列表。相信其中許多將在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)而不是絕對地進行衡量如，站點上的跳出率的影響將與在類似位置使用相似術(shù)語的其他頁面上的跳出速度有關(guān)。

    七，域名鏈接權(quán)限功能

    域名別的唯一鏈接域的數(shù)量和質(zhì)量仍然是確定域在有機搜索結(jié)果中整體效果的最重要因素之一，并且是確定站點是否會進行搜索的最佳SEO現(xiàn)場檢查之一相對于具有相似內(nèi)容和賣點的其他競爭對手網(wǎng)站而言是成功的。在筆者看來，主題相關(guān)性已作為相關(guān)排名因素大有作為。盡管我發(fā)現(xiàn)在頁面級別發(fā)揮最大作用，但我發(fā)現(xiàn)整個域相關(guān)性，長尾增長或鏈接到站點的局部相關(guān)域都發(fā)生了重大變化。判斷這種運動的一種方式是與主題或排名相關(guān)的長尾的增長，當站點內(nèi)容中既未使用錨定文字精確匹配或同義詞，也不使用精確關(guān)鍵詞時，卻仍然在長期中排名很高。

    八，域名與關(guān)鍵詞無關(guān)的功能

    域名的字符長度是另一個相關(guān)而不是成因。他們不需要排除這些情況，碰巧會點擊更長的域名，因此很快就會被排除在外。搜索引擎的文檔開始日期專利描述了搜索引擎如何處理查詢內(nèi)容的新鮮度和成熟度?！靶湃涡盘枴表撁媛犉饋硐褚粋€網(wǎng)站質(zhì)量指標，搜索引擎可以根據(jù)該指標對網(wǎng)站質(zhì)量進行評分。域名過期之前的時間長度被搜索引擎視為通過歷史數(shù)據(jù)進行信息檢索的專利中的一個潛在信號，在域名銷售商開始嘗試使用該信息來出售域名擴展以幫助SEO。其實只有在頁面速度顯著降低時，頁面速度才會成為一個因素。在網(wǎng)站上顯示錯誤頁面并不重要，除非存在太多錯誤頁面，以至于極大地影響了搜索引擎的抓取能力。

    九，搜索引擎的未來

    應用程序和網(wǎng)頁世界越來越融合在一起。如果我們擁有比競爭對手更受歡迎的應用程序。移動端的比重會繼續(xù)增加且與直接相關(guān)的因素也會增加。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以及更多的數(shù)據(jù)合作伙伴和SERP的用戶細分個性化將不斷增加，以匹配查詢意圖，本地化和特定于設(shè)備的需求狀態(tài)，同時用戶位置可能會在移動SERP中產(chǎn)生更大的影響。