看過(guò)關(guān)于谷歌引流方式的朋友可能會(huì)有如此疑問(wèn)，既然現(xiàn)在鏈接構(gòu)建這么困難，也能通過(guò)其他的方式為網(wǎng)站帶來(lái)流量甚至是增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，那么還有必要去為網(wǎng)站制作鏈接嗎？筆者個(gè)人認(rèn)為，有必要！要知道雖然說(shuō)我們已經(jīng)尤其的方式來(lái)網(wǎng)站帶來(lái)數(shù)據(jù)，但是作為搜索引擎的核心算法——鏈接投票，鏈接在SEO優(yōu)化中是不會(huì)過(guò)時(shí)的存在。即便現(xiàn)在的搜索引擎對(duì)于鏈接的要求比較嚴(yán)格，但是我們也要知道一條高質(zhì)量的鏈接為網(wǎng)站帶來(lái)的數(shù)據(jù)流量是我們不可估量的。所以，不論我們是否有時(shí)間成本，是否有其他的代替方式，只要我們還在操作SEO優(yōu)化，還在進(jìn)行關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，那么鏈接工作還是要進(jìn)行起來(lái)的。

    鏈接的重要性其實(shí)通過(guò)搜索引擎優(yōu)化的理論也好，操作也罷想必大家都有了基本的了解。那么本周筆者就和大家一起來(lái)談?wù)撘幌玛P(guān)于鏈接構(gòu)建的一下操作和策略。希望對(duì)猶豫在鏈接工作的朋友以及新入行的朋友們有一些幫助。一般來(lái)說(shuō)，無(wú)論我們是剛開始構(gòu)建鏈接還是已經(jīng)進(jìn)行了一段時(shí)間，我們都可以在本周的鏈接專欄內(nèi)容中找到有用的東西。SEO和鏈接構(gòu)建的格局一直在變化，如今，構(gòu)建高質(zhì)量鏈接的重要性從未如此高。如果我們要在線競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，了解并實(shí)施高質(zhì)量的廣告活動(dòng)至關(guān)重要而且這種情況不會(huì)很快改變。那么本周的內(nèi)容則有助于我們快速朝正確的方向前進(jìn)。

    鏈接建立是從其他網(wǎng)站到我們自己的網(wǎng)站獲取超鏈接的過(guò)程。超鏈接也就是我們通常稱為鏈接或是外鏈，是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的頁(yè)面之間導(dǎo)航的一種方式。搜索引擎使用鏈接進(jìn)行爬網(wǎng)收錄。他們將抓取我們網(wǎng)站上各個(gè)頁(yè)面之間的鏈接，并且將抓取整個(gè)網(wǎng)站之間的鏈接。建立鏈接的技術(shù)很多，盡管難度各不相同，但SEO傾向于同意建立鏈接是工作中最困難的部分之一。許多SEO將大部分時(shí)間都花在努力做到這一點(diǎn)上。出于這個(gè)原因，如果我們能熟練掌握構(gòu)建高質(zhì)量鏈接的技巧，那么它將真正使我們領(lǐng)先于其他SEO和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，鏈接的建立對(duì)于SEO而言是很關(guān)鍵的，也是很有必要操作的SEO部分。為了了解鏈接構(gòu)建的重要性，重要的是首先了解鏈接的創(chuàng)建方式，搜索引擎如何查看鏈接以及它們可以從鏈接中解釋什么的基礎(chǔ)知識(shí)。

    鏈接標(biāo)記的開始，我們稱為錨文本，在代碼展示中稱為“a”，它會(huì)打開鏈接標(biāo)記并告訴搜索引擎將要鏈接到其他內(nèi)容的鏈接。

    鏈接引用位置，“href”代表“超鏈接引用”，并且引號(hào)內(nèi)的文本表示鏈接指向的URL。當(dāng)然這并不一定總是網(wǎng)頁(yè)，有時(shí)它可以是圖片的地址或要下載的文件。有時(shí)，我們會(huì)看到除URL以外的其他內(nèi)容，并以＃號(hào)開頭，這些是本地鏈接，可將我們帶到我們所在頁(yè)面的其他部分。

    鏈接的可見錨文本，這是用戶在頁(yè)面上看到的少量文本，如果要打開鏈接，則需要單擊該文本。文本通常以某種方式設(shè)置格式，以使其從周圍的文本中脫穎而出通常帶有藍(lán)色和/或下劃線，向用戶表明它是可單擊的鏈接。

    關(guān)閉鏈接標(biāo)簽，這將鏈接標(biāo)簽的結(jié)尾發(fā)送給搜索引擎。

    鏈接對(duì)搜索引擎意味著什么呢？就搜索引擎來(lái)說(shuō)，它們可以識(shí)別鏈接的形式一般分為幾種：

    1、發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁(yè)

    這是幫助確定頁(yè)面在其結(jié)果中的排名。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上抓取頁(yè)面后，便可以提取這些頁(yè)面的內(nèi)容并將其添加到索引中。通過(guò)這種方式，他們可以確定自己是否認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量足以對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行良好排名。當(dāng)他們決定這一點(diǎn)時(shí)，搜索引擎不僅會(huì)查看頁(yè)面的內(nèi)容，還會(huì)查看頁(yè)面的內(nèi)容。他們還會(huì)查看外部網(wǎng)站指向該頁(yè)面的鏈接的數(shù)量以及這些外部網(wǎng)站的質(zhì)量。一般來(lái)說(shuō)，鏈接到我們的高質(zhì)量網(wǎng)站越多，我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名就越高。鏈接是排名因素，是谷歌在1990年代后期開始主導(dǎo)搜索引擎市場(chǎng)的原因，之后很多搜索引擎包括中文搜索引擎百度來(lái)說(shuō)都以鏈接作為了網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的重點(diǎn)參考因素，也就一度出現(xiàn)了外鏈為王的時(shí)代。同時(shí)谷歌的創(chuàng)始人之一拉里·佩奇發(fā)明了PageRank，谷歌用來(lái)部分地根據(jù)指向頁(yè)面的鏈接數(shù)來(lái)衡量頁(yè)面的質(zhì)量。然后將該指標(biāo)用作整體排名算法的一部分，并成為一個(gè)有力的信號(hào)，因?yàn)樗谴_定頁(yè)面質(zhì)量的一種很好的方法。

    它之所以如此有效，是因?yàn)樗谶@樣的思想，即鏈接可以被視為對(duì)頁(yè)面的信任投票，即，如果鏈接不值得，就不會(huì)獲得鏈接。從理論上講，當(dāng)有人鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，他們實(shí)際上是在說(shuō)這是一個(gè)很好的資源。否則，他們將不會(huì)鏈接到該鏈接。但是，SEO很快發(fā)現(xiàn)了如何操縱PR以及如何搜索所選關(guān)鍵詞的結(jié)果。谷歌開始積極嘗試尋找方法來(lái)發(fā)現(xiàn)正在操縱搜索結(jié)果的網(wǎng)站，并開始推出定期的更新程序，這些更新程序?qū)ｉT用于過(guò)濾掉不值得排名的網(wǎng)站。這也導(dǎo)致谷歌等搜索引擎開始低估許多以前認(rèn)為不錯(cuò)的鏈接構(gòu)建技術(shù)，例如，將我們的網(wǎng)站提交到Web目錄并獲得鏈接作為回報(bào)。谷歌實(shí)際上曾在某一時(shí)刻推薦過(guò)這項(xiàng)技術(shù)，但后來(lái)被SEO濫用和濫用，因此谷歌停止從這種鏈接中傳遞盡可能多的價(jià)值。

    最近，谷歌等搜索引擎積極懲罰那些試圖在鏈接建立過(guò)程中過(guò)度使用這些技術(shù)我們將其稱之為過(guò)度優(yōu)化的網(wǎng)站排名。谷歌的定期企鵝更新就是這樣的例子。我們不知道谷歌用于確定其搜索結(jié)果的完整算法，這就是該公司的“秘密武器”。盡管如此，SEO社區(qū)之間的普遍共識(shí)是，鏈接仍然在該算法中發(fā)揮著重要作用。簡(jiǎn)單舉例來(lái)說(shuō)一下，可以分為：

    （1）域名級(jí)鏈接功能，如，到該域的鏈接數(shù)量，到該域的鏈接的信任度/質(zhì)量，域名級(jí)別的PR等。

    （2）頁(yè)面級(jí)鏈接功能，如，PR，鏈接鏈接的數(shù)量，錨文本分發(fā)，鏈接源的質(zhì)量等。

    （3）頁(yè)面級(jí)KW和內(nèi)容功能，如主題建模得分，內(nèi)容，內(nèi)容數(shù)量/相關(guān)性等。

    （4）頁(yè)面級(jí)與關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的功能，如，內(nèi)容長(zhǎng)度，可讀性，唯一性，加載速度等。

    （5）域名級(jí)品牌特征，如，品牌/域名的離線使用，新聞/媒體/新聞中的品牌/域名提及，實(shí)體關(guān)聯(lián)等。

    （6）用戶，使用情況和流量查詢數(shù)據(jù)，如，來(lái)自瀏覽器/工具欄/點(diǎn)擊流的點(diǎn)擊量/使用量信號(hào)，查詢的數(shù)量/多樣性/點(diǎn)擊率等。

    （7）域名級(jí)關(guān)鍵詞用法，如，完全匹配關(guān)鍵詞域，部分關(guān)鍵詞匹配等。

    （8）域名級(jí)與關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的功能，如，域名長(zhǎng)度，擴(kuò)展名，域HTTP響應(yīng)時(shí)間等。

    通常我們認(rèn)為，如果所有其他因素都相同，則指向頁(yè)面的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量將在排名之間產(chǎn)生差異。隨著搜索引擎的最新規(guī)則包括Penguin更新的發(fā)布以及Google +的推出，人們猜測(cè)鏈接的影響正在減少。但到目前為止，如果我們獲得了指向網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接，它將有助于我們提高排名并獲得更多流量?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)多次提到“高質(zhì)量”，這有一個(gè)很好的理由，隨著搜索引擎在過(guò)濾掉低質(zhì)量鏈接方面變得越來(lái)越復(fù)雜，對(duì)質(zhì)量的關(guān)注也越來(lái)越多。這直接影響SEO，因?yàn)樗麄冃枰_保他們選擇的鏈接構(gòu)建技術(shù)主要關(guān)注該質(zhì)量。這里我們需要來(lái)知道一下另一個(gè)細(xì)節(jié)標(biāo)記“nofollow”。

    有時(shí)可以將一個(gè)屬性應(yīng)用于稱為“nofollow”屬性的鏈接。如果添加，則如果我們是用戶，則不會(huì)發(fā)現(xiàn)任何差異。但是，如果我們查看鏈接的代碼，它會(huì)看起來(lái)有些不同：<a href="

    就我們的工作而言，我們應(yīng)該知道應(yīng)用了nofollow屬性的鏈接可能不會(huì)像隨后的鏈接那樣直接幫助我們的自然搜索排名。畢竟，典型的用戶不會(huì)注意到鏈接是否被跟隨，并且實(shí)際上可能會(huì)點(diǎn)擊并訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。出于鏈接建立的目的，我們希望大多數(shù)鏈接都能被搜索引擎跟蹤并歸其所有，尋找一種方法來(lái)識(shí)別網(wǎng)站上的關(guān)注鏈接和非關(guān)注鏈接？正如我們所討論的，鏈接是搜索引擎用來(lái)確定排名的非常重要的信號(hào)。因此，我們知道增加指向我們網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接的數(shù)量可以顯著增加排名的機(jī)會(huì)。但是，鏈接構(gòu)建還有其他好處，雖然可能不那么明顯，仍然值得我們?nèi)タ紤]。