本周我們是以鏈接建設(shè)為主題來分析鏈接建設(shè)活動在SEO中的作用以及搜索引擎對于鏈接的規(guī)則。那么很多朋友可能還是不懂，鏈接建設(shè)不就是制作外鏈嗎？這有什么好分析的？要知道鏈接不僅僅是外鏈還包含了內(nèi)鏈，以及鏈接的不同類型，還有對于鏈接建設(shè)活動，我們的理解也是過于狹隘了。所以，下面的內(nèi)容我們就來具體來看如何開始SEO中的鏈接建設(shè)活動。

    首先我們來搞懂一個問題“什么是鏈接建設(shè)活動？”簡單的說，鏈接建設(shè)活動是積極嘗試增加指向我們網(wǎng)站的鏈接的過程，通常伴隨著某種總體目標(biāo)。它將使用屬于網(wǎng)站的資產(chǎn)來獲取這些鏈接，資產(chǎn)可以是任何內(nèi)容，從內(nèi)容，新聞到產(chǎn)品和服務(wù)。鏈接建設(shè)活動有很多組成部分，有些對SEO的成功至關(guān)重要，而另一些則有幫助，但不一定必不可少。在很大程度上取決于我們的可用資產(chǎn)和資源的組合。

    鏈接構(gòu)建是在線營銷的一種形式，任何形式的營銷都應(yīng)從目標(biāo)開始。從一開始就了解廣告系列的目標(biāo)有助于確保我們制定能夠給我們帶來最大成功機(jī)會的策略。我們還需要確保鏈接構(gòu)建活動的目標(biāo)與業(yè)務(wù)的總體目標(biāo)緊密相關(guān)。我們之前了解到，鏈接是搜索引擎排名算法的重要組成部分。因此，達(dá)成更多鏈接的目標(biāo)是否有助于排名？幫助排名有助于吸引更多流量，這有助于吸引更多客戶，這些都是正確的，但是問題是，有時我們建立的鏈接可能需要一些時間才能開始對排名產(chǎn)生總體積極影響。這并不像一天建立鏈接并第二天看到改進(jìn)那樣簡單。在競爭性行業(yè)中尤其如此。這給SEO帶來了一個問題，因?yàn)楹茈y證明鏈接構(gòu)建活動是成功的，即使它達(dá)到了某些目標(biāo)。因此，不僅設(shè)置切合實(shí)際的目標(biāo)，而且要確保設(shè)置的目標(biāo)比構(gòu)建鏈接更為智能，這一點(diǎn)非常重要。這些目標(biāo)需要與實(shí)際的組織目標(biāo)聯(lián)系在一起，并最終對我們的業(yè)務(wù)底線產(chǎn)生積極影響。

    任何鏈接構(gòu)建活動的核心都是我們將用來吸引和獲得鏈接的資產(chǎn)。這也可以稱為互聯(lián)，使用戶關(guān)心我們所提供的內(nèi)容，并誘使他們鏈接到我們。資產(chǎn)因企業(yè)而異，并且我們需要確定我們的企業(yè)擁有哪些資產(chǎn)會令其他人感興趣并可以用于鏈接構(gòu)建。資產(chǎn)可能是，內(nèi)容、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品展示、服務(wù)、用戶……在黑帽SEO中可以使用的另一項(xiàng)資產(chǎn)是金錢。顯然，所有資產(chǎn)可能都需要某種投資，但是這些SEO將購買鏈接為純現(xiàn)金交易。購買鏈接完全違反搜索引擎的鏈接規(guī)則，如果發(fā)現(xiàn)某個網(wǎng)站從事此行為，則可能意味著重罰和流量損失。購買鏈接是有風(fēng)險(xiǎn)的，通常風(fēng)險(xiǎn)會大于潛在的損失，因此我們強(qiáng)烈建議不要這樣做。那么，我們需要什么類型的鏈接呢？在定義鏈接構(gòu)建活動的策略時，我們需要考慮需要獲取的鏈接類型，諸如：

    （1）鏈接到我們的主頁

    （2）鏈接到“深層”頁面，如產(chǎn)品或文章頁面

    （3）錨文本中包含我們的品牌/公司名稱的鏈接

    （4）錨文本鏈接中包含我們要定位的關(guān)鍵詞的鏈接

    確定所需的鏈接類型將從對當(dāng)前網(wǎng)站的詳細(xì)鏈接分析以及與競爭對手相比如何確定某些關(guān)鍵詞的排名開始。我們還需要考慮的一件事是我們應(yīng)該聯(lián)系什么人，因?yàn)槲覀円_保與正在對我們的內(nèi)容感興趣的用戶聯(lián)系。如果我們隨機(jī)與他人聯(lián)系，我們的回復(fù)率會低很多，并且很可能給我們自己和我們的網(wǎng)站帶來不好的聲譽(yù)。理想狀態(tài)下，在實(shí)際開始進(jìn)行鏈接構(gòu)建活動之前，我們應(yīng)該大致了解自己認(rèn)為誰會關(guān)心自己的工作。如果創(chuàng)建了想要鏈接的內(nèi)容，則應(yīng)在流程開始時問自己，誰來關(guān)心它。更重要的是，誰會足夠關(guān)心實(shí)際鏈接到它？最后一點(diǎn)至關(guān)重要。雖然我們可能會很容易讓用戶看到我們的內(nèi)容，但實(shí)際上，與他們鏈接是一種全新的參與度。鏈接到某物需要花費(fèi)一些時間和精力，因此我們需要使某人足夠小心，以使他們不介意這樣做。在社交網(wǎng)絡(luò)上共享我們的內(nèi)容的障礙要低得多。

    那么，如何使用戶足夠關(guān)心鏈接呢？我們需要找到一個讓用戶關(guān)心的引子。我們需要從一開始就將這個鏈接加入到我們的內(nèi)容中。如果我們在開始推廣之前一直拖延創(chuàng)建鏈接，我們可能會發(fā)現(xiàn)沒人在乎內(nèi)容的重點(diǎn)，結(jié)果是我們將花費(fèi)大量時間來制作內(nèi)容，而沒人愿意鏈接到該內(nèi)容。我們可以考慮的一些鏈接有：新聞、有爭議的內(nèi)容、數(shù)據(jù)可視化、競爭內(nèi)容數(shù)據(jù)、詳細(xì)的長篇內(nèi)容。引子內(nèi)容有很多，但是上面的內(nèi)容鏈接至少應(yīng)該使我們思考可以為用戶提供什么，使他們鏈接到我們。一旦確定了我們的想法，就不難發(fā)現(xiàn)誰將成為目標(biāo)受眾。

    有許多搜索的方法對我們這些用戶而言并不立即顯而易見。我們比較習(xí)慣于搜索關(guān)鍵詞字符串，這也是99％的用戶進(jìn)行搜索的方式。但是，我們可以使用一組搜索工具，這些搜索工具可以使我們的結(jié)果更加集中并針對我們的需求。對于鏈接建立，這意味著我們可以篩選出可能對我們無用的網(wǎng)站，并花時間尋找那些對我們有用的網(wǎng)站。我們有三種用于找到相關(guān)鏈接目標(biāo)的可靠方法，在聯(lián)系網(wǎng)站所有者之前，我們需要做更多的工作。如果我們希望在外展活動中獲得較高的響應(yīng)率，則需要花費(fèi)一些時間來確保找到的網(wǎng)站盡可能相關(guān)。一旦確定博客在我們的目標(biāo)受眾范圍內(nèi)并且看起來很相關(guān)，就需要查找聯(lián)系方式。這通常很簡單，但是這里有一些技巧可能會加快速度。大多數(shù)情況下，我們會在網(wǎng)站的頁眉或頁腳中找到指向聯(lián)系頁面的鏈接，因此請首先檢查這些區(qū)域。如果看不到聯(lián)系人頁面，點(diǎn)擊一個關(guān)于頁面，該頁面通常列出聯(lián)系人詳細(xì)信息。至此，我們可能有大量的鏈接目標(biāo)，并且需要對它們進(jìn)行優(yōu)先級排序并將其分組到存儲庫中，以便可以以最高的效率自定義消息。

    在對鏈接目標(biāo)進(jìn)行過濾和排序時，有兩個主要域指標(biāo)可使用：PR和Domain Authority。當(dāng)然，我們可以一個個地收集每個網(wǎng)站的域指標(biāo)，但這將花費(fèi)更多時間。有可用的工具可讓我們批量收集數(shù)據(jù)。我們可以使用Excel和SEO Tools for Excel插件獲取目標(biāo)的權(quán)重?cái)?shù)據(jù)。獲得這些指標(biāo)后，我們可以在Excel中從高到低進(jìn)行簡單的排序，并且如果我們選擇可以刪除沒有足夠高的域指標(biāo)的鏈接目標(biāo)。如果我們擁有大量的網(wǎng)站并且我們沒有時間聯(lián)系所有網(wǎng)站，可先按權(quán)重高低排序，然后除去分?jǐn)?shù)低于1的任何東西。如果我有很多結(jié)果，我也可能除去分?jǐn)?shù)低于2的任何網(wǎng)站。然后，按域名授權(quán)進(jìn)行排序，一個可能非常好且相關(guān)的新網(wǎng)站可能尚未積累足夠的PR或域名授權(quán)。但是，如果我們有大量潛在的鏈接目標(biāo)，那么我們確實(shí)想在縮小鏈接目標(biāo)方面非常積極，以使我們可以使用一組高質(zhì)量的其余網(wǎng)站。

    對于是否有鏈接的可能性，這就是我們的手工操作發(fā)揮作用的地方了。瀏覽潛在的鏈接目標(biāo)時，應(yīng)嘗試評估它們鏈接到我們的內(nèi)容的可能性。沒有工具可以為我們執(zhí)行此操作，我們將需要自己定義此方法。我們先聯(lián)系的網(wǎng)站，并帶有針對其高度定制和量身定制的消息。再看看他們的網(wǎng)站，嘗試找出可以指導(dǎo)我們在鏈接中包括哪些內(nèi)容的線索。如果這些網(wǎng)站也可以分享且鏈接我們的網(wǎng)站內(nèi)容，這意味著其他網(wǎng)站也將意識到我們的內(nèi)容，甚至可能不再需要我們進(jìn)行任何手動聯(lián)系。對于鏈接的向外擴(kuò)展，我們應(yīng)該從高水平的目標(biāo)開始，因?yàn)樗鼈儾粌H可以在良好的響應(yīng)中為我們帶來良好的效果，而且還可以在以后擴(kuò)展到較小的網(wǎng)站時用作社交互動。如果較小的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)有影響力的人喜歡并分享了這些內(nèi)容，那么當(dāng)我們與他們聯(lián)系時，它們將對我們更加友好。

    我們要不斷致力于改善網(wǎng)站，業(yè)務(wù)和在線活動，就會看到網(wǎng)站流量的增加。我們應(yīng)該嘗試不要將鏈接構(gòu)建視為一次性活動，但事實(shí)上鏈接構(gòu)建應(yīng)該是持續(xù)不斷的活動流，再加上諸如內(nèi)容創(chuàng)建，優(yōu)秀的客戶服務(wù)和社交媒體之類的其他舉措。總之，所有這些活動都可以讓在線業(yè)務(wù)量的增加和業(yè)務(wù)收入的增加，正是這種結(jié)合以及對目標(biāo)的始終如一的推動力，才使這一目標(biāo)更可能迅速發(fā)生。