反向鏈接在網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)中的作用已經(jīng)不言而喻。在關(guān)于反向鏈接的建設(shè)和運(yùn)用中很多時(shí)候我們采取的都是多多益善不過(guò)于干涉的方式，但是如果我們要采用付費(fèi)廣告的方式中布局的反向鏈接，如果沒(méi)有達(dá)到既定的效果，那么我們的成本投入就是損失了。所以如何運(yùn)用好廣告中的反向鏈接對(duì)于SEOer來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵。下面的文章，我們就來(lái)一起看看關(guān)于廣告中的反向鏈接的使用。

    涵蓋了反向鏈接的廣告設(shè)計(jì)中，我們需要注意的問(wèn)題有：

    1、我們何時(shí)以及為什么執(zhí)行反向鏈接分析？

    2、反向鏈接分析如何通知或影響我們的鏈接構(gòu)建活動(dòng)？

    3、反向鏈接配置文件的哪些元素在競(jìng)爭(zhēng)分析中最有用/最有效？

    先來(lái)解決第一個(gè)問(wèn)題，我們何時(shí)以及為什么執(zhí)行反向鏈接分析？總體而言，反向鏈接分析是設(shè)計(jì)鏈接構(gòu)建活動(dòng)的第一步也是最重要的一步。當(dāng)我們開(kāi)始一個(gè)新的鏈接構(gòu)建活動(dòng)并在整個(gè)過(guò)程中定期進(jìn)行反向鏈接分析時(shí)，尤其是當(dāng)事情不太正確時(shí)，我們需要進(jìn)行調(diào)查以了解幕后情況。在我們的代理機(jī)構(gòu)中，反向鏈接分析幾乎總是由本人和其他具有多年SEO經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)人員完成，因此我們通常會(huì)與客戶一起制定計(jì)劃，然后將我們的計(jì)劃傳遞給鏈接構(gòu)建團(tuán)隊(duì)。我們這樣做的原因是為了獲得網(wǎng)站鏈接配置文件的輪廓。在過(guò)去的時(shí)間中鏈接數(shù)量有過(guò)驟增嗎？如果有那么為什么會(huì)這樣呢？分析可以幫助我們確定我們認(rèn)為可能會(huì)引起問(wèn)題的問(wèn)題，并弄清為什么會(huì)發(fā)生這些問(wèn)題以及未來(lái)該怎么做。如果不檢查過(guò)去，很難知道如何正確前進(jìn)。出于許多原因進(jìn)行反向鏈接分析，但是有兩個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)。首先，我們將其用于特定的客戶工作。其次，并且比起第一個(gè)原因，我們做這些事情的頻率更高，這是我們努力的一部分目的是了解影響各種垂直領(lǐng)域的求鏈接，排名，宣傳和傾向的事物的類(lèi)型。要知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外展和內(nèi)容生成程序，對(duì)我們而言就是一種潛在的“威脅”。網(wǎng)站的價(jià)值與其反向鏈接一樣好，如果內(nèi)容很好，那就鏈接建立而言，內(nèi)容在確定價(jià)值方面起次要作用。理想情況下，反向鏈接反映了內(nèi)容的質(zhì)量。網(wǎng)站管理員過(guò)于依賴(lài)站長(zhǎng)工具欄和第三方鏈接分析工具來(lái)獲取指標(biāo)。事實(shí)是，沒(méi)有什么比盯著反向鏈接來(lái)確定站點(diǎn)的價(jià)值更好。有許多不良做法通常被認(rèn)為是有用的。盯著反向鏈接，花一點(diǎn)時(shí)間看一下為什么網(wǎng)站鏈接到它以及它們?nèi)绾捂溄?，這將有助于確定網(wǎng)站是否將幫助我們建立鏈接。

    一些不良做法是由于對(duì)觀察結(jié)果的誤解而導(dǎo)致的，這些觀察結(jié)果后來(lái)被視為要利用的漏洞。如，這些不良做法之一是因?yàn)橛^察到?jīng)]有遵循鏈接的鏈接出現(xiàn)在搜索引擎的反向鏈接報(bào)告中，包括網(wǎng)站站長(zhǎng)工具，這就是觀察。該錯(cuò)誤是可忽略的事實(shí)，即站長(zhǎng)工具僅顯示了反向鏈接的樣本，并且該樣本從未區(qū)分有助于站點(diǎn)排名的反向鏈接和不有助于站點(diǎn)排名的反向鏈接。在對(duì)nofollow鏈接的觀察導(dǎo)致了一個(gè)錯(cuò)誤的結(jié)論，即nofollowed鏈接具有價(jià)值，并導(dǎo)致博客評(píng)論垃圾鏈接再次興起。盯著反向鏈接的原因和方式將有助于確定站點(diǎn)上成千上萬(wàn)個(gè)反向鏈接是否有用。

    但是，大多數(shù)反向鏈接分析都不穩(wěn)定的地方，是將重點(diǎn)放在數(shù)量上，而舍棄其他高質(zhì)量的反向鏈接候選對(duì)象，尤其是那些具有較低權(quán)重的反向鏈接。這是網(wǎng)站管理員依賴(lài)工具欄的情況，而沒(méi)有意識(shí)到他們依賴(lài)工具欄。無(wú)論是否缺少反向鏈接，搜索引擎都將網(wǎng)頁(yè)排名在前五位這就是某些人所說(shuō)的推動(dòng)力，從而提升了缺乏入站鏈接的高質(zhì)量網(wǎng)站。但是我們必須考慮為什么？是內(nèi)容嗎？那當(dāng)然有作用的。這很明顯展示了簡(jiǎn)單地計(jì)算網(wǎng)站的反向鏈接并使鏈接最多的網(wǎng)站是贏家是行不通的。搜索引擎要復(fù)雜得多，而且頁(yè)面排名靠前的頁(yè)面通常排名較低，所以這里發(fā)生了一些需要調(diào)查的事情。

    搜索引擎正在分析鏈接圖，以確定站點(diǎn)與特定查詢的相關(guān)性，而這種分析的一部分是丟棄引發(fā)某些標(biāo)志的站點(diǎn)集。這個(gè)過(guò)程通常被稱(chēng)為贏得信任，但是我們一直將它更多地看作是識(shí)別網(wǎng)站所屬的利基桶的過(guò)程的一部分，垃圾鏈接是其中之一。將這些存儲(chǔ)桶想象成與特定主題相關(guān)的網(wǎng)站云。現(xiàn)在，這是網(wǎng)站管理員沒(méi)有考慮的問(wèn)題。是否可以根據(jù)站點(diǎn)所屬的相關(guān)性云對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行排名？如果有可能從某個(gè)網(wǎng)站所屬的含義云中提取含義，則權(quán)值從低到零的相關(guān)網(wǎng)站可能會(huì)重新獲得重要性，這是鏈接構(gòu)建項(xiàng)目的一部分。我們將其稱(chēng)為確定鏈接圖。

    反向鏈接分析的重要作用是剔除不良鏈接候選者，以加快找到最佳鏈接候選者的過(guò)程，從而減少浪費(fèi)的時(shí)間。正如我們可以設(shè)置嚴(yán)格的條件以繞過(guò)可能使用可疑SEO策略的網(wǎng)站。搜索引擎有一個(gè)嚴(yán)格的規(guī)則是，從沒(méi)有關(guān)注的評(píng)論中刪除鏈接數(shù)量過(guò)多的任何網(wǎng)站。這也是我們執(zhí)行反向鏈接分析的三個(gè)原因即便是不在我們自己的網(wǎng)站上：

    1、網(wǎng)站獲取，是否需要為收購(gòu)候選的反向鏈接付款,它們可能會(huì)消失還是被搜索引擎打斷？對(duì)于流量大部分為有機(jī)的網(wǎng)站，反向鏈接是其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    2、鏈接勘探，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否具有我們的網(wǎng)站應(yīng)具有的鏈接，不過(guò)不幸的是如果僅依靠這一點(diǎn)，按照定義來(lái)說(shuō)我們將落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。更好的策略是問(wèn)哪些受眾與我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)地聯(lián)系在一起，又該如何利用這些想法來(lái)生成自己的重點(diǎn)鏈接建立活動(dòng)？我們的網(wǎng)站內(nèi)容還可能對(duì)其他哪些鄰近市場(chǎng)感興趣？關(guān)鍵是找到靈感，想法，并改進(jìn)我們從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里發(fā)現(xiàn)的入站鏈接趨勢(shì)。

    3、鏈接管制。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否參加了黑鏈計(jì)劃？我們知道這是有爭(zhēng)議的話題，但是我們認(rèn)為可以發(fā)現(xiàn)的鏈接購(gòu)買(mǎi)只是不良的SEO，向搜索引擎報(bào)告并希望對(duì)其進(jìn)行處罰，則是對(duì)SEO行業(yè)的一項(xiàng)服務(wù)哦。

    反向鏈接分析是任何網(wǎng)站的SEO配置文件的關(guān)鍵方面之一。我們應(yīng)該始終首先解決任何站點(diǎn)問(wèn)題，如規(guī)范，站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)，頁(yè)面模板，但是當(dāng)我們開(kāi)始查看非站點(diǎn)SEO時(shí)，反向鏈接是第一步?？梢允俏覀兊木W(wǎng)站，客戶網(wǎng)站或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，反向鏈接確實(shí)至關(guān)重要。我們?cè)谌魏雾?xiàng)目開(kāi)始時(shí)，都會(huì)進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的反向鏈接研究，以識(shí)別垂直方向上任何明顯的鏈接集合或任何明顯的高質(zhì)量鏈接源，或者僅研究此行業(yè)中可用的鏈接機(jī)會(huì)類(lèi)型。我們可能修改鏈接構(gòu)建分析，并進(jìn)一步針對(duì)下一波鏈接進(jìn)行嘗試并獲取/模仿。因此，實(shí)際上，我們一直在逐月分析鏈接，但我們從來(lái)不僅僅依賴(lài)于其他人已經(jīng)獲得的鏈接。

    所以，對(duì)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)中的主要參與者進(jìn)行反向鏈接分析有兩個(gè)原因：確定那些站點(diǎn)具有的最重要的鏈接，以便我們可以從它們那里請(qǐng)求鏈接和去了解他們一直在使用的鏈接建立策略。后者實(shí)際上是兩者中更重要的一點(diǎn)。一旦了解了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略或他們?cè)谀睦铽@得高質(zhì)量的鏈接，就可以輕松地決定我們的策略是什么。如果我們很喜歡在參與活動(dòng)的早期就進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接。鏈接構(gòu)建以及更廣泛的促進(jìn)網(wǎng)站仍然是我們?cè)赟EO中可以做的最重要的事情。然而，任何給定的發(fā)行商都可以追求建立鏈接活動(dòng)的眾多不同選擇，但是每個(gè)活動(dòng)的回報(bào)也可能有很大差異。出于這個(gè)原因，至關(guān)重要的是，我們必須仔細(xì)考慮以決定自己的策略。而我們執(zhí)行反向鏈接分析有四個(gè)明顯的原因。

    1、SERP評(píng)估：在為新客戶定位垂直行業(yè)時(shí)，我們?cè)u(píng)估主導(dǎo)第一頁(yè)SERP的大型公司的鏈接配置文件，我們想知道為什么他們排名前十。通常，我們可以通過(guò)它們的鏈接配置文件域名和頁(yè)面級(jí)別來(lái)獲取大量數(shù)據(jù)。那么我們可以尋找其弱點(diǎn)和機(jī)會(huì)，可以加以利用或復(fù)制。

    2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)估：當(dāng)我們看到其他任何人在目標(biāo)關(guān)鍵詞方面都超過(guò)了我們建立的網(wǎng)站時(shí)，我們想知道為什么他們?cè)赟ERP中領(lǐng)先于我們的網(wǎng)站。通常，這歸結(jié)為一些鏈接優(yōu)勢(shì)，更多的鏈接，更好的鏈接，鏈接的相關(guān)性更高。

    3、內(nèi)部鏈接審核：我們認(rèn)為分析自己網(wǎng)站的鏈接配置文件以確定某些網(wǎng)頁(yè)為什么比其他網(wǎng)頁(yè)效果更好的關(guān)鍵，是基于SERP中的競(jìng)爭(zhēng)水平，還是我們個(gè)人資料中某些鏈接的結(jié)果，這些鏈接將公平和相關(guān)性傳遞給了這些表現(xiàn)最佳的網(wǎng)站。如果是后者，我們想嘗試將這些質(zhì)量鏈接復(fù)制到我們網(wǎng)站上的其他登陸頁(yè)面上。

    4、鏈接發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)SEO使用關(guān)鍵詞工具進(jìn)行關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)。他們還應(yīng)該分析鏈接配置文件以發(fā)現(xiàn)新的鏈接機(jī)會(huì)，我們偶然發(fā)現(xiàn)了一些主要鏈接合作伙伴以篩選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接。實(shí)際上，當(dāng)我們看到SERP中垃圾鏈接，低價(jià)值網(wǎng)站的排名超過(guò)我們的網(wǎng)站時(shí)，我們會(huì)感到頭暈?zāi)垦Ｒ驗(yàn)槲覀冎廊绻ㄟ^(guò)他們的垃圾鏈接配置文件進(jìn)行翻閱就會(huì)發(fā)現(xiàn)金子哦。所以任何數(shù)據(jù)都是有存在的必要的，關(guān)鍵在于我們是否能有耐心去尋找。

    這里我們必須補(bǔ)充一點(diǎn)是反向鏈接分析只是鏈接構(gòu)建活動(dòng)的一部分。在某些情況下，這只是很小的一部分，在其他情況下，可能會(huì)更多，但是僅查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或我們自己的歷史記錄永遠(yuǎn)無(wú)法獲得最佳結(jié)果。