對(duì)于廣告系列中反向鏈接的設(shè)計(jì)營(yíng)銷中我們提供了三個(gè)問題。解決了這三個(gè)問題，反向鏈接的運(yùn)營(yíng)基本上就迎刃而解了。之前筆者和大家分析了第一個(gè)問題如何來指向反向鏈接分析，那下面的內(nèi)容我們解決第二個(gè)問題，看看反向鏈接是如何來影響我們的鏈接構(gòu)建活動(dòng)的。

    得到這個(gè)問題我們大多希望聽到的應(yīng)該是有關(guān)鏈接構(gòu)建者如何從客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接配置文件轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際設(shè)計(jì)廣告系列的信息。要知道鏈接分析是我們所有鏈接構(gòu)建活動(dòng)的基礎(chǔ)。我們來談雙重反向鏈接分析是盯著誰鏈接到站點(diǎn)是第一步。第二步是檢查他們鏈接到的人，然后對(duì)他們鏈接到的那些站點(diǎn)進(jìn)行反向鏈接分析。之前的時(shí)候筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)權(quán)6網(wǎng)站正在鏈接到看起來不錯(cuò)的網(wǎng)站，但是反向鏈接分析顯示這些網(wǎng)站具有來自鏈接到自我們描述的黑帽網(wǎng)站的網(wǎng)站的反向鏈接，同時(shí)這些網(wǎng)站的排名都沒有。因此，雙重反向鏈接分析是一個(gè)很好的使用方法，要知道大多數(shù)人會(huì)選擇權(quán)6，但對(duì)我們而言，該網(wǎng)站是低質(zhì)量的，不要被一時(shí)的高數(shù)據(jù)而迷住了雙眼，不然之后我們的網(wǎng)站會(huì)遭到前所未有的打擊。

    我們有大量的來源可用來尋找對(duì)網(wǎng)站感興趣并值得與之接觸的推廣機(jī)會(huì)的受眾。我們要去看誰與競(jìng)爭(zhēng)者聯(lián)系在一起是他們獲得的鏈接大多是低質(zhì)量，高流量的鏈接，還是被權(quán)威網(wǎng)站提及并鏈接到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果站點(diǎn)從知名且受信任的在線資源獲取鏈接，則可以相應(yīng)地修改策略。雖然，反向鏈接分析對(duì)戰(zhàn)役至關(guān)重要。但是，我們并不是要尋找與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接，而是要對(duì)我們正在研究的市場(chǎng)中重要的影響力或信息站點(diǎn)有所了解。我們不會(huì)很具體的說反向鏈接配置文件中有多少個(gè)關(guān)鍵詞提到了什么目標(biāo)關(guān)鍵詞，而其他關(guān)鍵詞有多少所以我們來做其他的關(guān)鍵詞吧，這樣信息。要知道我們用它來制定總體推廣輪廓。我們想知道最常用的錨文本是什么是以便我們可以與客戶討論計(jì)劃。我們希望找到機(jī)會(huì)使事情變得更好，因此，如果我們看到指向不理想頁(yè)面的入站鏈接，我們可能希望與網(wǎng)站管理員聯(lián)系，并指出更多的內(nèi)容。基本上，我們所做的分析為我們提供了制定未來幾個(gè)月計(jì)劃所需的信息。沒有分析，我們看不到下一步如何去做，那么之前的廣告方案基本就是紙上談兵。

    反向鏈接分析會(huì)告訴我們我們現(xiàn)在在哪里，我們需要獲得多少鏈接以及競(jìng)爭(zhēng)在哪里。然后，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)分析，將根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度向項(xiàng)目投入一定數(shù)量的鏈接建設(shè)資源。我們還將繼續(xù)定期執(zhí)行鏈接構(gòu)建分析過程以確保我們能跟上競(jìng)爭(zhēng)的步伐。如果我們想看看過去有哪些類型的網(wǎng)站鏈接到客戶端，并確定哪些特定的策略和技術(shù)可以為他們服務(wù)。這為我們提供了一個(gè)起點(diǎn)，如果客戶沒有做任何鏈接構(gòu)建，那么我們將從基礎(chǔ)知識(shí)開始，但是如果他們具有精通的鏈接構(gòu)建，那么我們將采用更高級(jí)的策略來提高他們的形象。我們還想看看他們的商業(yè)伙伴是否以這種方式鏈接到他們。我們檢查是否有指向404頁(yè)的鏈接，損壞的頁(yè)面或丟失的頁(yè)面。這些數(shù)據(jù)可以幫助我們了解該垂直領(lǐng)域的鏈接習(xí)慣，以及已經(jīng)確保網(wǎng)站排名最高的鏈接類型以及可能會(huì)發(fā)現(xiàn)的可用鏈接類型。

    反向鏈接分析對(duì)任何鏈接構(gòu)建活動(dòng)都具有重大影響。通過分析當(dāng)前的反向鏈接數(shù)量，我們可以同時(shí)根據(jù)鏈接速度和鏈接變化來設(shè)置廣告系列策略。如果客戶的反向鏈接很少，我們就知道我們需要花費(fèi)時(shí)間，并且僅使用絕對(duì)安全的絕對(duì)鏈接構(gòu)建實(shí)踐，并且會(huì)產(chǎn)生大量錨文本變化。另一方面，如果客戶擁有大量的反向鏈接，并且已經(jīng)具有大量的鏈接和錨點(diǎn)變化，那么情況就完全不一樣了。在這種情況下，我們知道我們不必太在意鏈接的構(gòu)建速度，而需要專注于具有重點(diǎn)錨文本的高端鏈接構(gòu)建策略，因?yàn)橐呀?jīng)基本涵蓋了基礎(chǔ)知識(shí)。從表面上看，反向鏈接告訴了我們哪些人與我們鏈接以及我們應(yīng)該去找誰尋找新的前景。但是，如果我們真正深入研究則可以獲取競(jìng)爭(zhēng)所需的情報(bào)，這些數(shù)據(jù)需要了解成本/收益關(guān)系才能真正更高的本地排名。一定程度上，這將極大地影響我們要為客戶或項(xiàng)目定位的鏈接的質(zhì)量和數(shù)量。確定查詢空間的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于嘗試有效地對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名至關(guān)重要。

    反向鏈接可以提供一些基本的歷史和競(jìng)爭(zhēng)性見解，但也可以用于識(shí)別新的潛在鏈接目標(biāo)。它使我們能夠識(shí)別特定利基市場(chǎng)中最有價(jià)值的鏈接的模式，并可能提出我們從未想過的鏈接來源。我們要建立數(shù)量之上的質(zhì)量鏈接，所以我們一直在尋找自己在該企業(yè)工作得如何。假設(shè)某位在我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞中排名前5位的網(wǎng)站擁有500個(gè)鏈接，其中75個(gè)鏈接的質(zhì)量為中到高質(zhì)量。從中可以看出，我們需要哪種類型的鏈接才能趕上它們并接管他們。如果我們要為客戶挑選商品，那么我們也可以對(duì)他們的成本有所了解。則很難通過鏈接構(gòu)建廣告系列的排名成功來衡量成本。通過查看競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，我們可以了解自己所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。鏈接配置文件分析的最重要方面之一就是找到新的機(jī)會(huì)。很多時(shí)候，除非專門研究市場(chǎng)，否則建立鏈接的路徑并不明確。我們發(fā)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)分析過程中進(jìn)行逆向工程的過程可以幫助找到我們最初可能沒有想到的方法。如果我們進(jìn)行深入分析，它將為我們提供很多信息。當(dāng)然，我們可以發(fā)現(xiàn)有助于其他網(wǎng)站獲得排名的方法有時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一種獲取鏈接的完整方法，而不僅僅是在鏈接建立工作中要定位的域和頁(yè)面的列表。

    關(guān)于反向鏈接研究的最好之處在于它啟發(fā)了我們可以通過這種方式，我們可以看到我們可以走哪個(gè)方向，可以如何發(fā)揮創(chuàng)意以及哪種站點(diǎn)類型將最有效。找到的任何信息都會(huì)在我們的決策過程中進(jìn)行戰(zhàn)略性使用。在鏈接工作中，我們不一定要使用相同的鏈接源，但是知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接位置和方式可以幫助我們制定更明智的策略。當(dāng)我們通過反向鏈接找到一個(gè)可用的來源時(shí)，我們會(huì)嘗試獲取該來源目標(biāo)關(guān)鍵詞的圖片等并以其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目標(biāo)。也就說將該目標(biāo)原作為我們這些關(guān)鍵詞聚類點(diǎn)并確定該聚類點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)中排名最高的參與者，這也是我們最初針對(duì)鏈接構(gòu)建的目標(biāo)所在。

    反向鏈接分析主要用作確定潛在鏈接前景的種子數(shù)據(jù)資源上。就像我們上面說到的它還可用于競(jìng)爭(zhēng)分析或多重引用數(shù)據(jù)分析。反向鏈接主要由決定我們是否決定進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)以及進(jìn)入市場(chǎng)的哪一部分。有時(shí)候我們可以巧妙的搜索查詢之類的共引工具可以幫助我們找到特定的競(jìng)爭(zhēng)策略，也可以嘗試重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反向鏈接中資源或至少?gòu)闹袑W(xué)習(xí)到如何去找到比較符合我們企業(yè)產(chǎn)品的鏈接平臺(tái)資源。

    至此，廣告系列設(shè)計(jì)中反向鏈接如何去影響正常鏈接構(gòu)建活動(dòng)基本就解釋完畢了。在解釋過程中需要內(nèi)容可能對(duì)大家來說有些晦澀難懂，也或許是有些莫名其妙不知道如何來處理，不過該問題的重點(diǎn)就是在于目前客戶已有的反向鏈接數(shù)據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反向鏈接聚類點(diǎn)，以及我們是否有這些同類型的聚類點(diǎn)如何來通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聚類點(diǎn)完成我們客戶或自己站點(diǎn)反向鏈接構(gòu)建活動(dòng)。