當(dāng)我們想要購(gòu)買某種產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候并不了解其真正的狀況，所以多數(shù)情況我們會(huì)選擇通過搜索引擎來進(jìn)行檢索然后對(duì)比進(jìn)行選擇。當(dāng)我們看到需要的產(chǎn)品或服務(wù)展示在搜索結(jié)果中然后通過某一篇文章有所了解的時(shí)候很有可能就會(huì)通過在這個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行咨詢最后完成在線購(gòu)買。這其實(shí)就是一種有機(jī)營(yíng)銷模式。

    其實(shí)，有機(jī)營(yíng)銷是我們的企業(yè)可以使用的最佳在線營(yíng)銷方法之一。它可以幫助我們接觸新用戶并最終將他們轉(zhuǎn)化為客戶。但是什么是有機(jī)營(yíng)銷，我們?nèi)绾卫盟鼇戆l(fā)揮我們自己的優(yōu)勢(shì)呢？下面就和筆者來一起來探討一下這兩個(gè)問題。

    什么是有機(jī)營(yíng)銷呢？其實(shí)它可以視為是我們的自然搜索營(yíng)銷。而自然搜索營(yíng)銷是一種數(shù)字營(yíng)銷，它通過搜索引擎平臺(tái)上的自然搜索結(jié)果進(jìn)行操作。它可以采用各種形式，從標(biāo)準(zhǔn)的搜索結(jié)果列表到本地的營(yíng)銷搜索。與有機(jī)營(yíng)銷密切相關(guān)的術(shù)語是搜索引擎優(yōu)化，它特指優(yōu)化我們的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以在搜索引擎中排名的做法。SEO側(cè)重于將相關(guān)關(guān)鍵詞布局到我們的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中，因此我們的內(nèi)容將出現(xiàn)在這些術(shù)語的搜索中。雖然有機(jī)營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化在技術(shù)上指的是不同的東西，但它們是完全交織在一起的，沒有另一個(gè)我們就不會(huì)有。

    在術(shù)語“有機(jī)搜索營(yíng)銷”中，“有機(jī)”一詞是關(guān)鍵。那是因?yàn)椴⒎撬械乃阉鳡I(yíng)銷都是有機(jī)的。搜索引擎營(yíng)銷可以分解為兩個(gè)組成部分，自然搜索和付費(fèi)搜索。付費(fèi)搜索廣告是一種涉及在搜索結(jié)果頂部顯示付費(fèi)廣告的營(yíng)銷類型。這些通?？雌饋硐裼袡C(jī)結(jié)果，但在頂角帶有“廣告”標(biāo)簽。另一方面，自然搜索僅限于作為對(duì)搜索查詢的自然響應(yīng)出現(xiàn)的搜索引擎結(jié)果。下面我們以谷歌為例，來分享一下有機(jī)搜索營(yíng)銷的5個(gè)有效技巧。

    1、撰寫引人入勝的內(nèi)容

    有機(jī)搜索營(yíng)銷最關(guān)鍵的一步是創(chuàng)建內(nèi)容。我們可以在搜索結(jié)果中擁有許多不同類型的內(nèi)容排名，從信息圖表到視頻。然而博客文章往往在自然結(jié)果中排名最好。當(dāng)我們?cè)谖覀兊木W(wǎng)站上創(chuàng)建公司博客時(shí)，它允許我們撰寫我們所在領(lǐng)域的有用或有趣的主題，以吸引用戶。當(dāng)用戶來到我們的網(wǎng)站學(xué)習(xí)時(shí)，他們中的許多人最終可能會(huì)向我們購(gòu)買。要讓我們的博客文章在Google中排名，記得務(wù)必包含特定關(guān)鍵詞我們希望我們的博客文章在搜索中排名。

    2、提高頁面加載速度

    我們是否知道83%的用戶希望在三秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載頁面。如果我們的頁面加載時(shí)間比加載時(shí)間長(zhǎng)，大多數(shù)用戶會(huì)點(diǎn)擊“后退”按鈕，從而使我們的業(yè)務(wù)損失相當(dāng)多的流量。我們不希望這種情況發(fā)生在我們身上，因此務(wù)必優(yōu)化我們的頁面速度。有多種方法可以幫助我們更快地加載頁面，包括：壓縮圖片、縮小代碼、限制重定向、緩存網(wǎng)頁等。當(dāng)我們的頁面加載速度快時(shí)，更多用戶會(huì)留下來與我們的內(nèi)容互動(dòng)并有可能進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

    3、使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)

    優(yōu)化網(wǎng)站的最重要方法之一是使其適合移動(dòng)設(shè)備。除了超過50%的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動(dòng)設(shè)備這一事實(shí)之外，谷歌還根據(jù)網(wǎng)站的移動(dòng)格式對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。這意味著我們不能忽視移動(dòng)友好設(shè)計(jì)。使我們的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備的最佳方法是使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)。響應(yīng)式設(shè)計(jì)將重新排列我們網(wǎng)站上的元素以適應(yīng)它出現(xiàn)的屏幕。我們的網(wǎng)站在手機(jī)上的結(jié)構(gòu)將與在計(jì)算機(jī)上不同，同時(shí)仍保留相同的元素。通過使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，我們可以保留來自移動(dòng)和桌面的流量并且我們可以在谷歌中排名更高。

    4、獲得信譽(yù)良好的反向鏈接

    提高我們?cè)诠雀柚械呐琶牧硪环N方法是為我們的內(nèi)容獲得反向鏈接。反向鏈接是第三方網(wǎng)站從其網(wǎng)站鏈接到我們的內(nèi)容的地方。理想情況下，我們希望從我們所在行業(yè)的一些知名網(wǎng)站獲得反向鏈接。當(dāng)我們的內(nèi)容從權(quán)威網(wǎng)站獲得反向鏈接時(shí)，它會(huì)告訴谷歌我們也必須具有權(quán)威性。因此，它在搜索結(jié)果中將我們排名更高。我們可以通過在其他網(wǎng)站上查找損壞或過時(shí)的鏈接并建議他們用新的鏈接替換我們的內(nèi)容來獲得反向鏈接。我們可以去嘗試瞄準(zhǔn)一些高質(zhì)量的反向鏈接而不是大量低質(zhì)量的反向鏈接。

    5、設(shè)置Google我的商家

    并非所有搜索引擎營(yíng)銷都必須源自我們的網(wǎng)站。我們還可以利用“Google我的商家”進(jìn)入搜索結(jié)果。使用“Google我的商家”帳戶，我們可以顯示我們的商家的資料，供用戶在本地搜索中找到。我們的“Google我的商家”資料將包含我們的地址、電話號(hào)碼、營(yíng)業(yè)時(shí)間等信息。如果用戶在我們的特定區(qū)域搜索我們的業(yè)務(wù)類型，他們可能會(huì)在本地SEO 3-pack中遇到我們的個(gè)人資料。我們的企業(yè)可能已經(jīng)擁有現(xiàn)有的個(gè)人資料，我們可以通過提供公司所有權(quán)證明來聲明。