谷歌的大部分網(wǎng)站處罰都相當(dāng)簡單。但是有一個可能會造成混淆并給不知道如何正確解決它的網(wǎng)站管理員帶來嚴(yán)重的麻煩。去年才推出的精簡內(nèi)容手動懲罰是一種基于內(nèi)容沒有為在線景觀增加價值的網(wǎng)站，將其從搜索結(jié)果中刪除。但究竟什么是稀精簡的內(nèi)容？受到此處罰的網(wǎng)站管理員如何采取措施讓他們的網(wǎng)站重新排名？下面筆者將定義精簡內(nèi)容，解釋懲罰，并提供可以從中恢復(fù)的方法或者避免它。

    谷歌將精簡內(nèi)容定義為“幾乎沒有或沒有附加價值的內(nèi)容”。它可能包含大量關(guān)鍵詞，句子可能沒有意義或者讀起來好像它們是為了包含關(guān)鍵詞的唯一目的而編寫的。內(nèi)容甚至可以從其他頁面或網(wǎng)站復(fù)制。通常，網(wǎng)站管理員可能會依靠精簡的內(nèi)容進(jìn)行SEO，試圖在不做太多工作的情況下獲得良好的排名。

    谷歌關(guān)于精簡內(nèi)容的網(wǎng)站管理員工具幫助頁面說如下：一些網(wǎng)站管理員試圖通過創(chuàng)建包含許多關(guān)鍵詞但很少或沒有真實內(nèi)容的頁面來提高其頁面的排名并吸引訪問者。谷歌將對那些試圖通過僅顯示不會為用戶增加實質(zhì)性價值的抓取頁面或其他千篇一律的頁面來獲得更高排名的域采取行動。“精簡內(nèi)容”中的“精簡”不一定指內(nèi)容的長度，而是指內(nèi)容的價值。如果谷歌的算法檢測到一個頁面的內(nèi)容是重復(fù)的、關(guān)鍵詞填充的，甚至只是導(dǎo)致高跳出率，它很可能被標(biāo)記為“精簡”。

    早在2013年，谷歌推出了一項精簡的內(nèi)容人工處罰，稱此類內(nèi)容違反了其網(wǎng)站管理員指南。處罰由Google手動應(yīng)用，并顯示在Google Webmaster Tools的手動操作部分。這是懲罰出現(xiàn)時的樣子：內(nèi)容精簡作為一項手動處罰操作，精簡內(nèi)容懲罰不會簡單地降低受其影響的網(wǎng)站的排名。這種處罰將導(dǎo)致該網(wǎng)站從搜索結(jié)果中完全刪除。要再次包含在搜索結(jié)果中，網(wǎng)站管理員必須在處罰原因消除后向Google提交成功的重新審核請求。在精簡內(nèi)容懲罰的情況下，成功恢復(fù)搜索包含的唯一方法是用新的和原始的有價值內(nèi)容替換違規(guī)內(nèi)容。

    那是什么導(dǎo)致了精簡內(nèi)容處罰呢？Google提供了以下可能導(dǎo)致少量內(nèi)容懲罰的網(wǎng)站類型或情況示例，如自動生成的內(nèi)容、橋頁、抓取的內(nèi)容、會員網(wǎng)站等。懲罰可以由網(wǎng)站的個別部分或整個網(wǎng)站觸發(fā)?！罢军c范圍”的處罰是指整個站點被認(rèn)為違反了質(zhì)量指南。如果僅部分網(wǎng)站被視為違規(guī)，則可能適用“部分匹配”處罰。

    識別稀精簡的內(nèi)容可能非常容易，也可能非常困難。過去，我們可能偶然發(fā)現(xiàn)了垃圾網(wǎng)站，其中包含大量關(guān)鍵詞文本、一堆鏈接或塞在頁腳中的字詞或者只是試圖向我們推銷某些東西的所謂“信息”網(wǎng)站。這些都是非常清晰的精簡內(nèi)容示例，也就是說，很明顯它們不會為我們的瀏覽體驗增加任何價值。精簡內(nèi)容示例線條模糊并且事情變得有點灰色的地方是稀精簡的內(nèi)容是無意的。像經(jīng)營電子商務(wù)網(wǎng)站的人可能沒有意識到在他們自己的網(wǎng)站上使用制造商的產(chǎn)品描述有什么問題，或者甚至選擇更大的內(nèi)容塊，比如博客文章或常見問題解答。對于任何剛接觸聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷理念的人來說，這都是雙倍的。谷歌特別指出附屬網(wǎng)站在內(nèi)容精簡弱方面特別糟糕，但這是有充分理由的。由于他們唯一的目標(biāo)可能是賺錢，因此他們認(rèn)為創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容沒有任何意義。我們更好地了解如何識別我們自己網(wǎng)站上的精簡內(nèi)容。最后，如果我們想采用數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法來限定我們網(wǎng)站的“精簡”內(nèi)容，我們可以將其與我們網(wǎng)站在Google表格或Excel中的跳出率數(shù)據(jù)相結(jié)合，以確定哪些頁面可能存在問題。

    那如果我們的網(wǎng)站有一些精簡內(nèi)容要怎么辦呢？我們可以采用三種方法來解決內(nèi)容精簡問題并讓我們的網(wǎng)站為重新考慮請求做好準(zhǔn)備。一般我們可以通過三種操作來進(jìn)行處理：刪除它、把它養(yǎng)“肥”、重寫它。其中刪除這些內(nèi)容，我們可能任務(wù)這種方法相當(dāng)簡單，也是，我們在遇到少量內(nèi)容懲罰時首先想到的?！昂冒?，那我就刪了！”可問題是我們要刪除的相同內(nèi)容有時也有助于我們排名。因此，如果我們只是刪除了所有內(nèi)容，我們將失去精簡的內(nèi)容……還要排除至少有助于我們的網(wǎng)站在搜索中獲得某種存在的關(guān)鍵詞語和文本。這是一個非常艱難的情況，也就是說，如果將其刪除，使我們無法進(jìn)入排名的內(nèi)容將繼續(xù)使我們無法進(jìn)入排名。除非我們的刪除與編寫新內(nèi)容以替換它的計劃同時進(jìn)行或者我們有一個可以輕松刪除的孤立網(wǎng)站“塊”并且可能不會嚴(yán)重?fù)p害我們的排名，這可能不是正確的方法。話雖如此，如果我們的所有內(nèi)容都是從其他地方抓取的，我們應(yīng)該將其清除并重新開始。如果我們做任何其他事情，Google不會認(rèn)為我們是認(rèn)真的。

    如果我們想排名，我們必須建立獨特的內(nèi)容來支持借來的內(nèi)容。它并不總是需要很多，并且有創(chuàng)造性的方法可以經(jīng)濟(jì)高效地生成內(nèi)容。基本上，用一些原創(chuàng)內(nèi)容圍繞我們的精簡內(nèi)容，讓它變充實一點。從長遠(yuǎn)來看，我們可能仍然希望重寫我們的產(chǎn)品副本，但這使我們比其他甚至不會嘗試使其內(nèi)容原創(chuàng)的零售商具有優(yōu)勢。它還為我們提供了一個很好的機(jī)會來確保我們在每個頁面上都有正確的關(guān)鍵詞，這是在編寫產(chǎn)品描述時可能沒有考慮到的。

    如果選擇重新寫，這可是一項艱苦的工作，非常耗時而且如果我們通常不編寫網(wǎng)站內(nèi)容，可能會帶來很大的壓力。說了這么多，重寫我們的內(nèi)容可能是非常有利的，而不僅僅是對于那些試圖擺脫懲罰的人。全新的副本讓我們有機(jī)會完成第一次做得不好的事情。這是一個自然插入關(guān)鍵詞的機(jī)會，用提供真正價值的內(nèi)容填充我們的網(wǎng)站，甚至可能為一些新詞組排名。這也是確保我們的處罰被撤銷的最佳方式：如果Google查看我們的重新審核請求并看到“我們重寫了整個網(wǎng)站”的說明，我們可能更有可能取消處罰。重寫需要花費(fèi)大量時間和精力，尤其是在我們的網(wǎng)站非常大的情況下。但我們不必一個人做。如果我們不是一個好的編輯，可以雇傭提供幫助我們的網(wǎng)絡(luò)編輯。

    當(dāng)我們刪除精簡內(nèi)容后，我們需要向Google提交重新審核請求。此請求通過我們的網(wǎng)站管理員工具儀表板提交，要求Google審查我們的網(wǎng)站并確認(rèn)他們最初發(fā)現(xiàn)的問題已得到解決。如果我們不熟悉重新審核請求，我們的專家指南中的這一章將引導(dǎo)我們完成編寫請求、編譯我們可能需要包含的所有信息并將其發(fā)送給Google的過程。少量內(nèi)容懲罰的好處）是我們不必包含任何類型的真實文檔或我們的行為的“證明”。對于其他處罰，我們可能需要鏈接到垃圾鏈接研究、拒絕文件或其他支持文檔。但在這里，我們真正需要做的就是讓Google審查我們的網(wǎng)站。為了安全起見，我們可以包含屏幕截圖，以驗證我們的某些內(nèi)容是獨一無二的，但這可能不是完全必要的。重新考慮不幸的是，并非所有的重新考慮請求都在第一次嘗試時成功。如果Google認(rèn)為我們沒有完全解決問題，他們可能會否認(rèn)并要求我們再試一次。如果我們僅部分解決了精簡內(nèi)容或者在清理和刪除重復(fù)內(nèi)容的過程中意外錯過了我們網(wǎng)站上的某個頁面，則可能會發(fā)生這種情況。拒絕和第二次重新考慮請求只會增加流程的時間，因此第一次正確處理很重要。

    我們可以通過在進(jìn)行任何工作之前對我們的網(wǎng)站進(jìn)行全面審核、為每個頁面制定具體計劃，我們不確定的任何內(nèi)容來增加成功的機(jī)會，以確保它至少大部分是唯一的并且不會被抓取從別的地方。一旦我們的重新審核請求獲得批準(zhǔn)，Google就會取消我們網(wǎng)站的人工處罰。取消處罰后，我們的網(wǎng)站將能夠再次排名并出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。