如果我們對搜索引擎優(yōu)化有任何經(jīng)驗，我們就會知道熟悉Google排名因素是值得的。Google排名因素決定了我們的網(wǎng)站在搜索中的排名高低，因此針對它們進(jìn)行優(yōu)化至關(guān)重要。不過，一般來說，排名因素可能有點難以確定，因為谷歌對于它究竟使用什么來排名頁面是保密的。但有一個例外，谷歌頁面體驗更新。谷歌非常清楚地說明了此更新如何影響排名，我們作為企業(yè)應(yīng)該利用這一點。下面筆者就和大家一起來看看什么是Google Page Experience更新，它對我們的業(yè)務(wù)意味著什么？

    頁面體驗是谷歌對其排名算法進(jìn)行的一項重大更新，計劃于2022年3月完成推出，該更新將網(wǎng)站體驗轉(zhuǎn)變?yōu)楣雀枧琶蛩??；旧?，頁面體驗是對用戶在頁面上的積極或消極體驗的衡量。谷歌使用各種標(biāo)準(zhǔn)來判斷這一點，我們將在下面介紹。更新的目的是獎勵為用戶提供積極體驗的頁面。雖然Page Experience在發(fā)布時并沒有在新聞中引起巨大轟動，但它比某些用戶想象的更重要。谷歌表示這是一個主要的排名因素，而不僅僅是一個決勝局。

    雖然頁面體驗在技術(shù)上算作一個單一的排名因素，但谷歌將其分解為四個主要的頁面體驗信號。這些信號中的每一個都有助于確定排名的總體頁面體驗分?jǐn)?shù)。

    1、核心網(wǎng)絡(luò)生命力

    頁面加載速度長期以來一直是谷歌排名的主要因素。但是，雖然它以前是一個間接的貢獻(xiàn)者，加載緩慢的頁面阻止了用戶訪問，導(dǎo)致排名降低，但頁面體驗更新已經(jīng)使頁面速度成為一個直接的排名信號。更具體地說，谷歌以Core Web Vitals的形式考慮頁面速度，它由三個主要元素組成：

    （1）最大內(nèi)容繪制（LCP）衡量頁面上最大的內(nèi)容加載所需的時間。因此，如果一個頁面包含多段文本、一個圖片和一個視頻，其中最大的是視頻，LCP只關(guān)注視頻加載所需的時間。谷歌表示，我們應(yīng)該將LCP保持在2.5秒或更短。

    （2）首次輸入延遲（FID）側(cè)重于交互性。更具體地說，它測量用戶在加載時點擊某物時頁面響應(yīng)所需的時間。因此，假設(shè)我們打開一個新頁面，并在加載時單擊一個按鈕。頁面處理該操作所花費的時間長度就是該頁面的FID.Google表示最好將FID保持在100毫秒或更短。

    （3）累積布局偏移（CLS）會查看我們的頁面在加載時跳轉(zhuǎn)了多少。我們之前可能遇到過這種情況，我們正在加載一個頁面并且我們正要單擊某個內(nèi)容，但突然在其上方加載了一個新元素并將其推到頁面的下方。這種類型的加載過程非常令用戶討厭，因此自然而然地Google希望獎勵避免該問題的網(wǎng)站。在我們的頁面加載時發(fā)生的抖動越少，Google就會越開心，我們的排名就會越高。

    2、移動友好性

    在某種程度上，移動友好性已經(jīng)是谷歌排名的一個主要因素。那是因為谷歌使用移動優(yōu)先索引，這意味著它根據(jù)移動格式對網(wǎng)站進(jìn)行排名。因此，沒有移動格式的網(wǎng)站或者用戶不喜歡在移動設(shè)備上訪問的網(wǎng)站，不會排名靠前。然而，隨著頁面體驗的更新，移動友好性成為一個直接的排名因素，使其比以往任何時候都更加重要。谷歌認(rèn)識到用戶們現(xiàn)在使用移動設(shè)備上網(wǎng)，它希望獎勵針對移動設(shè)備優(yōu)化的網(wǎng)站。針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的最佳方式是使用響應(yīng)式設(shè)計，它會重組頁面上的元素以適應(yīng)其出現(xiàn)的屏幕。

    3、HTTPS

    我們的頁面體驗信號列表中的下一個是HTTPS.HTTPS是一種協(xié)議，我們可以在我們的網(wǎng)站上使用它來幫助提高網(wǎng)站的安全性。許多網(wǎng)站使用基本的HTTP協(xié)議，但由于無法保證這些網(wǎng)站是安全的，因此Google不會將它們排名靠前。但是，當(dāng)Google看到網(wǎng)站使用HTTPS時，它會認(rèn)識到這意味著更好的Google網(wǎng)站體驗。因此，它通過在搜索結(jié)果中排名更高來獎勵這些網(wǎng)站。

    4、沒有侵入性的插頁式廣告

    最后，Google會根據(jù)是否存在侵入性插頁式廣告對網(wǎng)站進(jìn)行評估和排名。侵入式插頁式廣告是阻止用戶訪問頁面其他部分的頁面元素。通常，這指的是覆蓋頁面內(nèi)容的彈出窗口之類的東西。更具體地說，谷歌對強制用戶在查看其內(nèi)容之前查看廣告的插頁式廣告提出了質(zhì)疑。如果我們的網(wǎng)站在用戶開始離開頁面時出現(xiàn)彈出窗口，那應(yīng)該不會影響我們的排名。只是不要在用戶查看我們的內(nèi)容之前就使用彈出窗口攻擊他們。

    現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了更新中包含的所有頁面體驗信號，是時候通過回答最后一個問題來總結(jié)一下：Google頁面體驗更新對我們的公司意味著什么？簡而言之，這意味著我們需要花一些時間將上述元素整合到我們的SEO中。一個好的SEO活動應(yīng)該已經(jīng)完成了大部分這些事情，但是如果我們的網(wǎng)站在這些領(lǐng)域中的任何一個方面都存在不足，務(wù)必重新優(yōu)化。更具體地說，我們可以：限制重定向（以提高頁面速度）；緩存網(wǎng)頁（以提高頁面速度）；使用響應(yīng)式設(shè)計；使用HTTPS；避免插入式插頁式廣告。如果我們按照上述每個步驟操作，我們的頁面排名應(yīng)該不會因頁面體驗而下降。